jujur aja nih ya ges ya, gue nulis ini karena pressure ngeliat notification substack yang muncul tiap hari. Bingung banget, kok ada aja yang ngefollow, padahal udah lama banget gue nggak ngepost. Akhirnya hari ini pertahanan writer’s block gue runtuh juga.

Setelah post panjang tentang MAMAM sebelumnya, kayaknya ngepost yang biasa-biasa aja jadi ngerasa kurang worth-it untuk di post. Sebenernya nggak masalah sih, jadi setiap post tuh “wow” gitu; sayangnya kalo mau gitu, akan jadi masalah karena emang hidup gue biasa-biasa aja wkwk.

Ew ini gue ngetik dua paragraf diatas aja rasanya cringe banget, kok ga valuemaxxing gitu lho, malah curhat hwhwhwhw maaf.

Jadi udah tradisi 2 tahun terakhir, biasanya gue pas ulang tahun (april ini) suka ngelaunch sesuatu. Awalnya launch course marketing 101, abis itu ngelaunch personalbranding.id versi awaaaaal bgt, nah tahun ini gue pengen ngelaunch sesuatu juga.

Pertama, formatnya gue yakin banget bismillah mau format bootcamp. Jadi belajarnya bareng-bareng, live online class, ada tugasnya, ada tempat untuk ngobrol-ngobrolnya. Why? Karena pingin nambah temen, sama pengen orang beneran consume materi yang gue siapin. Dari pengalaman sendiri + cerita temen-temen, orang indonesia buanyak banget yang cuma beli kelas/info/etc lalu ga diconsume, apalagi diselesaiin.

Kedua, materinya tentang keresahan gue setelah kerja berdampingan dengan AI selama 2 tahun lebih~ Mulai dari fase pake AI untuk gantiin google, sampe sekarang takut otak gue atrophy kalau pure cognitive offloading ke AI.

Ada dua pain point yang baru bisa gue identify. Most likely ini akan berubah, either nambah/ganti.

Pain point yang pertama adalah voice atrophy. Dimana output yang lo keluarkan (tweet, post, carousel, video, ppt deck, email, etc) mulai berasa kayak AI slop yang sering lo baca di luar sana. Iya bener lo selalu ngedelete — dan pattern kayak “its not x, its y.” Tapi deep down lo ngerasa kayak ini bukan hasil tulisan lo lagi nih.

Pain point kedua adalah brain atrophy. Coder main terima AI code. Writer main publish AI draft. Designer main pake AI mockup. Strategist main follow AI rec. Awalnya cuma untuk ngebantu lo yang lagi sibuk, lama-lama kok lo ngerasa lo ga ngeown kerjaan lo, lama-lama kok lo jadi ga bisa ngedefense output itu pas ditanya di meeting.

Gue jadi sadar bahwa untuk kerja sama AI, ideally lo ga dateng dengan tangan kosong. Lo harusnya bawa bekal. Bekalnya isinya apa? Substance and Taste. Ada orang yang unconsciously udah punya dan udah tau dua hal tersebut, ada yang harus refleksi dulu untuk meng-unearth punya mereka, ada yang belum punya sama sekali. Selain bawa bekal, lo juga harus punya framework MAMAM (mikir + arahin, mesin angkat-angkat + moles) untuk kerja bareng AI yang bisa at least ngebalance antara effectiveness pake AI dan ownership + lo tetep pake otak lo sehingga nggak kempes in the long run.

jadi bootcampnya namanya MAMAM bekal. ((hhhh maaf gue ga bakat bikin nama yang serius elegan gitu ges wkkw))

Sumpah tapi susah banget ini gue nyusun kurikulumnya asleeeeeeeeeeeeee. Jadi gue putusin gue mau coba bikin bootcamp #0 dulu, beta version ceunah. Jadi saya nyari 10 orang untuk mau jadi beta tester bootcamp ini, 3 minggu, 3x live session + ada recordingnya dan ada tugas, ngobrol-ngobrol di wa group, intimate deh pokoknya. Tetep berbayar ea guys, tapi insyaallah affordable dan ROInya gede banget ((kalau berhasil wkwkwk)).

yang minat dm gue di ig ya @botakasu c u

akh promo konten gue + istri akh. jadi kemarin sempet 2 kali bikin vlog sambil jalan kaki. dua-duanya spontan (uhuy) obrolannya, very minimal setup, bahkan yg pertama jadinya shaky banget karena pake hp wk. kayaknya pas didengerin + ditonton sambil ngelakuin apa gitu kegiatan lain.

1. jalan-jalan ke circle k joko anwar

2. jalan-jalan nyari sawah + kuliah film tipis-tipis dari manda

3. Here’s my go-to video untuk makan siang. Dua bule naik motor ga boleh liat map ga boleh naik tol crossing china from south to west. Seru + relaxing + kocak. Tahun lalu mereka ke Jepang, ngelakuin hal yang sama. Enjoooy.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Pake otak dong!

Makian kasar yang biasanya dipake untuk ngatain orang kalo orangnya habis ngelakuin hal tololz diatas, mungkin aja di masa depan nanti akan berubah jadi sebuah flexing. Jadi flexing karena saking banyaknya orang yang outsource pemikirannya ke AI. Nggak pake otak lagi.

Jujur~ kalau diikutin terus tanpa interfensi beberapa waktu lalu, gue hampir bisa 90% outsource pemikiran gue ke AI.

Lo pasti tau rasanya. Buka Claude/ChatGPT/Gemini/Copilot. Ketik masalah lo di text box. Pakai cara nulis prompt yang baik dan benar menurut internet. Oh iya, harus context engineering juga katanya biar maksimal. “.... What do you think?” Enter. LLM jawab panjang lebar. Scroll. Ah kurang nih. Minta deeper. Scroll IG. Minta expand. Reply post Toshiba-kun di X. Dapet hasil. Kerjaan kelar. Tutup laptop.

Aaaahhhhh puas. Efisien banget rasanya.

Tapi besoknya gue buka lagi topik yang sama. Dan gue lupa. Ga ada yang nyantol. Kayak orang yang baru pertama kali denger topik itu. Padahal kemarin udah paham. Kerjaan cepet selesai. Udah kelar. Ah paling gue cuma kurang baca jawabannya aja kemarin. Coba mana gw search lagi di chatnya. Ah iya, ini kan gini maksudnya. Oke-oke, sekarang gue beneran paham.

Kejadian diatas keulang beberapa kali sampe gue akhirnya harus mengakui. Gue gak nge-own hasilnya. Gak nyangkut di kepala. Kayak pinjem otak orang yang jenius banget, dipake bentar, pas hasilnya dapet, kita save/send, terus otaknya gue balikin lagi tanpa nyimpen apa-apa di kepala sendiri.

Parahnya (atau untungnya????), gue baru sadar ini setelah satu atau dua bulan. Dan ternyata ini bukan cuma perasaan gue doang.

Riset bilang aktivitas otak turun kalau pakai LLM

Logis sih kalau dipikir. Prinsip “use it or lose it” ini udah lama dikenal di neuroscience. Otak kita itu plastis, dia berubah tergantung apa yang sering kita pakai. Neural pathway yang sering dipake makin kuat, yang jarang dipake menyusut. Kayak otot aja. ((OOT)) Gue abis nikah ga pernah ngegym lagi, padahal dulu seminggu minimal 2 x. Sumpah otot nyusut awkwkawk maaf manda iya ngegym lagi yuk.

Juni 2025, MIT Media Lab ngerilis studi “Your Brain on ChatGPT.” Mereka pasang EEG di 54 orang, suruh nulis esai pakai ChatGPT, Google, atau pure otak sendiri. Hasilnya? Grup ChatGPT punya aktivitas otak paling rendah. Dan makin lama mereka pakai, makin males otaknya bekerja. Di akhir studi, banyak yang cuma copy-paste doang.

(Catatan: studi ini preprint, sample size kecil, jadi jangan ditelen mentah-mentah. Tapi trennya consistent sama studi-studi lain, termasuk Michael Gerlich di SBS Swiss Business School dengan 666 partisipan yang udah published di jurnal Societies. Temuannya sama: makin sering pakai AI, makin turun critical thinking-nya.)

Sebelum lo panik terus uninstall semuanya: aktivitas otak rendah bukan berarti otak lo rusak. Peter Attia nulis kritik yang bagus soal ini. EEG ngukur aktivitas, bukan koneksi fisik. Kayak lampu yang dimatiin, bukan lampu yang putus. Tapi ya, lampu yang ga pernah dinyalain lama-lama juga bermasalah kan?

Yang paling menarik dari studi MIT itu sebenernya di session terakhir. Selama 3 session pertama, tiap grup stuck di metode yang sama. Baru di session ke-4, mereka dituker.

Grup yang udah terbiasa mikir sendiri terus baru dikasih AI? Perform lebih bagus. Memory recall lebih tinggi, aktivasi otak naik. Tapi grup ChatGPT yang disuruh nulis sendiri? Struggle pak. 7 dari 9 orang gagal ngutip tulisan mereka sendiri. Dan ini consistent dari awal studi. Di session pertama aja, 83% user ChatGPT gagal kasih kutipan yang bener dari esai yang baru mereka tulis beberapa menit sebelumnya. Beberapa menit lho.

Orang yang otaknya udah ke-exercise mikir sendiri, dikasih AI malah ke-amplify. AI nge-expand network yang udah kuat. Tapi orang yang dari awal langsung serahin ke AI, network-nya ga pernah ke-exercise. Mau di-amplify apanya, wong ga pernah dilatih.

Pola ini muncul di studi lain juga. Gerlich bikin eksperimen lanjutan: yang pake AI asal-asalan, reasoning-nya ga improve sama sekali. Tapi yang mikir dulu baru pake AI (structured prompting)? Critical reasoning naik. Dan riset Microsoft/Carnegie Mellon nemu hal serupa: orang yang percaya sama kemampuan sendiri justru lebih kritis waktu pake AI.

Jadi bukan serta-merta segampang jangan pakai AI. Bukan juga harus selalu mikir dalam-dalam setiap kali buka ChatGPT (cape juga kali boz). Lebih ke gimana cara lo pake, dan kapan lo perlu mikir dulu baru kasih ke AI.

Tulis atau ngoceh

Oke, jadi jangan langsung offload mikir kita ke LLM. Okeh. Nah tapi karena udah kebiasaan kali ya. Tiap buka LLM, bukannya mikir dulu di chat boxnya, malah kelepasan langsung minta hasilnya. Terus pas liat outputnya yang udah cukup lumayan, ujung-ujungnya langsung dipake aja tu output kwkw. Aku lemah.

Nah, tapi salah satu cara yang berhasil di gue adalah ngeforce diri gue untuk mikirnya di kertas. Jadi sekarang di sebelah laptop gue selalu ada notebook dan pulpen. Nah udah deh tuh, kalo untuk sesi-sesi deep dan strategic, gue tulis dulu situasinya gimana, konteksnya apa, objectivenya apa, hipotesa gue apa, etc.

Hasilnya surprisingly beda. Bukan cuma hasilnya lebih kontekstual karena emang LLMnya dapet konteks lebih daripada biasanya kalo gue langsung offload ke LLM, tapi juga gue kayak lebih nge-grasp sama outputnya. Lebih ngerasa “ini punya gue nih,” instead of gue kayak minjem otaknya LLM doang.

Kayak bedanya baca rangkuman buku sama baca bukunya sendiri terus bikin catetan. Informasinya mungkin sama, tapi yang satu nempel, yang satu nggak.

Nah akhir-akhir ini, karena teknologi transcription dari audio ke text itu makin bagus (even kita ngomong indonesia), tergantung mood, gue juga sering mikirnya gue ocehin dulu. Nih biar kebayang, gue pake aplikasi namanya Monologue, cara kerjanya kayak:

Nah biasanya gue akan freeflow tuh ngomongin yang otherwise gue tulis di kertas, gue ocehin aja. Bisa sambil jalan kaki bentar keluar kantor, nyepi bentar ke ruang meeting, atau kalo lagi di rumah ya langsung ngoceh aja. Karena LLM emang udah pinter, jadi dia akan narik konteks dari ocehan kita. Biasanya gue pake mode ngoceh ini untuk sesuatu yang sifatnya kreatif, atau untuk sesuatu yang baru mulai banget, yang gue juga bahkan belum punya hipotesa, dan butuh brainstorm atau sekedar sounding board aja.

Hasilnya kurang lebih sama kok sama nulis di kertas dulu. Anyway, itu yang works di gue. Siapa tau lo sukanya mikir di aplikasi notes handphone lo, atau di google docs laptop, atau nulis di ipad, bebas sih kayaknya. Yang penting kita mikir dulu (IMHO) Setelah berkali-kali ngelakuin ini dan ngerasa works, gue akhirnya bikin framework supaya gampang gue ngesharenya ke orang lain.

MAMAM itu framework

Sebelum ngomongin framework, lo perlu tau dua hal yang bikin output AI lo beda antara “generic banget” sama “ini sih gue banget”:

Substance. Ini isi kepala lo. Opini lo, pengalaman lo, referensi yang udah lo proses. Bukan cuma “gue pernah baca tentang X” tapi “gue pernah baca X, dan menurut gue itu bullshit karena Y.” Kalau lo kerja di bidang tertentu, lo sebenernya udah punya substance dari pengalaman kerja lo. Lo tau apa yang works, apa yang nggak, punya cerita gagal, punya hot take. Itu substance.

Tapi kalau urusan creative work? Beda cerita. Lo harus bangun itu. Consume konten yang bagus, proses, punya pendapat. Simpen. Lama-lama jadi bank yang bisa lo pake kapan aja.

Taste. Ini kemampuan lo buat nge-judge: ini bagus apa nggak. Ini gue banget apa nggak. Ini standout apa generic. Taste itu dibangun dari banyak ngeliat yang bagus DAN yang jelek. Lo perlu tau dua-duanya. Kalo lo cuma consume yang bagus doang, lo tau apa yang lo suka tapi ga bisa explain kenapa. Kalo lo analyze yang jelek juga, lo mulai ngeliat pattern. Apa yang bikin sesuatu kerasa “AI banget,” apa yang bikin sesuatu kerasa manusia.

Dua-duanya ga bisa di-outsource ke AI. Ini beneran kerjaan lo. Harus keringetan untuk bisa dapetin ini. Harus capek.

Nah, masuk ke framework-nya yak.

Gue punya cara kerja sederhana buat manusia sama AI. Namanya MAMAM. Dari plesetan jaman gue kecil dulu, “Lo mamam dah tu!”

Mikir.

Sebelum buka AI, exhaust dulu pikiran lo. Tulis di kertas, coret-coret, berantemin dulu argumen di kepala lo. Punya stance. Punya opini. Punya sesuatu deh pokoknya. Ini step yang paling sering di-skip, dan justru ini yang paling penting. Karena AI itu mirror dan amplifier. Garbage in, garbage out. Lo kasih input kosong, ya outputnya generic. Lo kasih input yang udah lo pikirin mateng, baru AI bisa nge-amplify sesuatu yang worth amplifying.

Kebanyakan orang nyalahin AI-nya. “Kok hasilnya jelek, kok generik.” Lah coba dicek yang dimasukin apa? wkwk.

Di sinilah substance lo kepake. Semua yang udah lo kumpulin, opini yang udah lo bentuk, pengalaman yang udah lo proses, ini saatnya lo keluarin.

Arahin.

Baru setelah lo mikir, lo kasih brief yang proper ke AI. Ini bedanya manager sama orang yang cuma asal nulis. Bukan “bikin konten yang viral” tapi konteks dan arahan yang spesifik. Siapa audience-nya, apa angle-nya, tone-nya gimana, constraint-nya apa. Lo yang nge-lead, AI yang execute.

Dan di sini taste lo mulai kerja. Lo arahin bukan cuma apa yang mau dibilang, tapi gimana cara ngomongnya. Ada reference ga? Ada contoh yang lo suka? Ada visual direction? Makin spesifik brief lo, makin kecil kemungkinan AI ngeluarin output yang generic.

Jebakan yang paling umum di step ini: minta AI jadi interesting FOR you. “Bikinin gue caption yang engaging dong.” Engaging dari mana coy kalau lo sendiri gatau mau ngomong apa wk.

Mesin Angkat-angkat.

Ini bagian AI kerja. Draft, expand, cari data, eksplor variasi. Biar mesin yang heavy lifting. Ini emang kekuatan AI, manfaatin. Lo juga harus jeli pilih pake model LLM/AI apa. Ada model yang oke buat kerja cepet tapi nggak elaborate kalo ngejelasin sesuatu. Ada model yang jelasinnya dalem, tapi cara ngomongnya kaku dan lama. Pilih yang sesuai konteks kerjaannya.

Moles.

Lo baca lagi. Cek, edit, lo rasain. Tanya “ini beneran gue banget ga ya?” Dan ini round dua-nya taste. Lo baca output AI, terus lo bandingin sama standar yang udah lo punya di kepala. “Ini terlalu formal.” “Ini ga kayak gue yang ngomong.” “Ini generic, gue bisa lebih spesifik.” Kalau lo udah mikir di step pertama dan punya taste yang ke-develop, lo punya filter yang tajam. Kalau nggak? Lo cuma bisa bilang “ya kayaknya udah oke” tanpa tau oke-nya dibanding apa.

MAMAM. Harusnya gampang diinget ya.

Biar lebih kebayang, gue coba kasih dua contoh ya:

Kerjaan: Bikin deck buat pitching ide ke stakeholder.

Substance lo di sini: pengalaman kerja lo. Lo tau politik internal, siapa yang perlu di-convince, apa concern mereka, data apa yang paling ngomong ke orang ini. Ini ga bisa di-Google, ini lo yang punya.

Taste lo di sini: lo udah pernah liat deck yang bagus dan yang jelek. Lo tau deck yang terlalu banyak teks bikin orang males baca. Lo tau slide yang isinya cuma buzzword itu ga convincing. Lo punya referensi deck yang menurut lo works, lo tau karena waktu itu pas present, Pak Budi dan Bu Anita muji design deck lo.

Mikir: Lo draft bullet points kasar, urutan argumen, data apa yang perlu dimunculin. Lo tentuin “cerita” deck-nya apa. Substance lo keluar di sini.

Arahin: “Ini deck buat VP Product, orangnya data-driven dan skeptis. Gue mau 8 slides, structure-nya problem-solution-impact. Tone-nya confident tapi ga arogan. Reference deck-nya kayak gini [attach contoh yang lo suka].” Taste lo nge-shape brief ini, lo tau output kayak apa yang lo mau karena lo udah pernah liat yang bagus.

Mesin Angkat-angkat: AI bantu drafting copy per slide, suggest visualisasi data, bikin variasi headline.

Moles: Abis itu lo cek, ternyata slide 3 terlalu salesy, orang bakal ilfil. Data di slide 5 juga kurang konteks nih, ntar orang nggak ngerti. Substance lo kerja lagi (lo kenal orangnya, AI nggak) dan taste lo jadi filter (ini slidenya kebanyakan teks nggak, visualisasinya cukup untuk orang awam apa nggak, etc).

Creative work: Bikin script Reel 60 detik tentang overthinking.

Substance lo di sini: cerita dan pengalaman lo sendiri. Misalnya lo baru berani bikin sesuatu dan post di internet setelah 27 tahun? Masukin. Lo punya opini tentang overthinking (orang yang overthinking tuh biasanya gara-gara pernah nyoba sesuatu tapi ga well received). Ini yang AI beneran ga punya. AI bisa bikin script generic tentang overthinking, tapi bukan versi lo.

Taste lo di sini: lo udah nonton ribuan Reels. Lo tau hook yang works dan yang nggak. Lo tau bedanya creator yang ngomongnya natural sama yang kerasa baca script. Lo suka style si A karena dia conversational, lo ga suka style si B karena terlalu preachy. Itu taste. Itu yang ngebuat lo, lo.

Mikir: Coret-coret di kertas dulu untuk brainstorm angle. “Gue mau ngomongin gimana overthinking itu disguised as preparation.” Tulis hook options yang lo kepikiran, tulis punchline yang ada di kepala. Substance lo yang generate ini, bukan AI.

Arahin: “Script Reel 60 detik, hook di 3 detik pertama. Audience-nya orang Indonesia 25-35 yang mau bikin konten tapi stuck overthinking. Tone-nya self-deprecating humor, kayak ngobrol, pake gue/lo. Reference vibe-nya kayak [creator yang lo suka karena dia videonya kayak ngobrol sama temen]. “Jangan kayak motivator plis.” Taste lo yang bikin brief ini spesifik, bukan cuma “bikinin script Reels dong.”

Mesin Angkat-angkat: AI bikin 3 variasi script, suggest structure, explore different hooks.

Moles: Lo baca, “variasi 2 hook-nya paling natural. Tapi bagian tengah terlalu preachy, gue ga ngomong kayak gitu.” Lo edit, tambahin joke yang cuma lo bisa bikin karena itu dari pengalaman lo sendiri. Taste lo (”ini kerasa AI banget, gue ga ngomong kayak gini”) dan substance lo (”gue ganti contohnya pake cerita gue yang kemarin”) jadi double filter.

Frameworknya lengkapnya begitu, tapi menurut gue ga usah selalu 4 step. Untuk urusan yang perlu deep thinking (strategi, analisis, keputusan penting), pake MAMAM lengkap. Untuk yang ringan kayak mikirin variasi judul, brainstorm caption, mungkin aja bisa lo skip step Mikir. Langsung Arahin. Yang penting lo tau kapan otak lo harus kerja keras, dan kapan bisa nyerahin ke mesin.

Gue masih pakai AI (hampir) tiap hari

Nah oke ya, jadi sekarang dengan beneran mikir dulu sebelum kita oper ke AI, outputnya jadi lebih kita own, otak juga semoga tetep kepake, dan harapannya kita jadi lebih produktif. Udah dong aman dong ya? Eits jangan buru-buru anak muda akwokawoakw. Ada efek samping lainnya. Ada term yang namanya Brain Fry. Ini sensasi dimana otak berasa capek banget karena bikin sesuatu itu jadi berasa fun dan produktif banget, kita jadinya ga bisa lepas dari AI dan kegiatannya, either itu kerja, creative work, atau apapun. Gue juga berasumsi ada efek cheap dopamine disitu. Otak rasanya capek banget, karena kayak yang tadinya kerja berjam-jam untuk dapetin sebuah output, dipadetin ke 10 - 15 menit yang kita pake untuk MAMAM.

Tapi itu PR untuk lain waktu, sekarang yang penting udah bisa kerja bareng AI yang harapannya lebih baik, lebih strategis, outputnya lebih bagus. Brain Fry-nya kita tackle di kesempatan berikutnya.

Until next time~

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Salah satu efek samping dari building something semakin gampang adalah lo nggak bisa jadiin “bentar, gue lagi bikin barangnya nih~” sebagai alasan untuk procrastinate untuk nggak go out and asks for feedbacks. Gue juga baru sadar bahwa gue sangat sangat menghindari untuk minta feedbacks dari orang. Kalau refleksi kebelakang, gue ternyata lebih suka langsung launch, ya paling banter minta feedbacknya Claude, daripada harus minta feedbacks ke target audience barang yang lagi dibikin.

In case temen-temen nggak terlalu in the loop, the advance of AI (ugh iya maaf ngomongin AI lagi) bikin digital product itu semakin gampang. Kalau sesuatu yang simple dan ga terlalu critical, modal nonton youtube dan sabar nungguin tokennya refresh, insyaallah lo bisa. At least, lo bisa bikin mockup yang feedbackable dalam semalem. Turns out, gue selama ini sering sembunyi di alesan “ah mockup gue kurang bagus nih untuk dimintain feedback, ntar kalo orangnya ngga ngerti gara-gara mockupnya jelek kan sayang ntar jadi bias…”

tai kucing <3

Ah iya ternyata gue punya masalah tentang “approval orang”. Salah satu trauma pas early teenager ngebuat gue ngetreat approval orang itu penting banget. Tapi di gue bukannya jadi nyari-nyari dan minta minta, tapi jadinya gue malah avoiding minta approval, karena takut ga dikasih. Wk bingung nggak? Sama dong, gue juga masih bingung. Gue nulis ini dengan niat sambil mengurai juga nih.

Yang kalo dipikir-pikir, Claude Code dan per-AIAIan ini ngebuat gue untuk confront that fear. Karena barangnya jadi relatif gampang untuk jadi, gue harus maju ke proses selanjutnya. Kalau produk pribadi kayak personalbranding.id, gue bisa langsung launch aja kalo menurut gue udah bagus. Nggak ada risiko, kalo jelek ya paling gue doang yang kecewa. Nah tapi masalahnya adalah kalau produk kantor……. aku tidak bisa menghindar. Karena stakesnya gede dan lumayan krusial dan stakeholdernya banyak, gue ga bisa dong main launch aja. Gue harus minta feedback dari stakeholder internal, dan stakeholder external, alias orang lain kyaaaaaaa.

Jadi yak itu adalah pintu yang mau coba saya masuki kayak gambar di atas. Salah satu persiapan yang gue lakukan adalah prepare for the worst hwhw, ga tau lagi gimana. Nanti kalo udah gue lewatin gue coba recap dan kasih tips untuk yang situasinya sama kayak gue ya.

Oh ada deng, gue baca buku ini The Mom Test tentang talking to customers. Denger banyak review bagus tentang buku ini.

Anyways, have a great week, despite berita-berita nggak bagus belakangan, semoga tetap diberikan kemudahan untuk kita semua. Special doa untuk para entrepreneur, semoga diberikan kekuatan cashflow, dan kemudahan untuk dibukakan pintu rezeki-rezeki untuk bisnisnya dan untuk karyawan yang bekerja di sana.

1. Gue lagi belajar tentang Nervous System. So far sangat membantu gue jadi less reaktif dan lebih grounded dalam ngejalanin hari-hari ngebangun usaha yang selalu dar-der-dor tiap harinya.
   
   Apa itu Nervous System? Coba tonton video ini.

2. Stumbled upon this on Youtube. Nemenin gue nulis edisi ini jam 23.21 malem. Syahdu-syahdu sedih gimana gitu.

3. Gue lagi nyari-nyari game untuk blowing off steam dari kerja, dan sejak FM 2026 ternyata abal, gue belum nemu tuh that special game. Sampai akhirnya download Slay The Spire 2. Cocok banget gue gila. Enteng, fun, lorenya bagus, strategy, bisa di mac. Uuuuu. Silakan dicoba bagi yang lagi nyari game.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Edisi ini nggak banyak ide-ide besar yang mau gue sampein. Cuma edisi yang isinya beberapa visual kurasi dan info-info menarik yang gue rasa layak dibagi. Sama mau ngingetin, kalau sahur, jangan banyakin karbo, tapi banyakin protein instead.

Sekian dan terima kasih.

1. Kalau butuh inspirasi bisa baca website ini

2. Manusia tetap differentiatornya. Mungkin sekarang pertanyaan yang harus kita pikirin, “How am I different?”

   

3. Everybody is going offline these days. Offline is seen as a new status symbols. Creator ini argues bahwa ada practice yang lebih healthy untuk approach “being online” karena the internet juga banyak positifnya juga, asal kita mindful. Nice argument.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Jam 3 pagi, mata gue kebuka. Jantung dag dig dug, jari langsung refleks buka Twitter, buka email, scroll scroll scroll. Badan capek tapi otak gue gak mau diem.

Terakhir kali gue kayak gini, jaman NFT.

((perasaan gue soal AI: wah menarik, coba ah))

Di masa-masa PSBB Pandemi, kayaknya ada tuh setahun penuh gue trading NFT sampai pakai bot, on Discord 24/7 buat dapetin invitation code, bangun tengah malam untuk dulu-duluan ngejar drop jam segitu, karena siangnya US kan malemnya kita. Tidur gak nyenyak. Locked in sama kecanduan itu beda tipis, dan gue sampe sekarang nggak tau waktu itu gue yang mana. Tapi gue ngerasa fulfilled waktu itu. Beberapa skill (?) gue kayak pattern recognition, ngebaca cultural nuance, ngeliat project mana yang bagus bisa menghasilkan. Jadi kurang tidur pun gue anggep worth it lah waktu itu.

Sekarang perasaan itu balik lagi. Kaki gue goyang-goyang jittering nggak bisa diem pas ngetik ini. Gue literally gak bisa bedain ini excited atau anxious.

Dua hal yang bikin gue kayak gini

Yang pertama: AI agent, khususnya open claw. Bayangin lo punya asisten digital yang beneran bisa ngelakuin sesuatu. Punya akun Twitter sendiri, nge-tweet sendiri, punya personality yang lo program lewat satu file namanya “soul.md” Di file itu lo nulis gimana si agent ini akan ngomong, mikir, bereaksi. Mau dia playful - nonchalant kayak Satoru Gojo? Tulis di situ. Optimistik cenderung agak oon kayak Naruto wkwk? Tulis di situ. Lo sambungin ke Telegram, terus lo bisa chatting sama dia kayak chat temen biasa. Curhat pun dibales. Mau minta dia nge-recap email lo yang unread, summarize, kirim, semua bisa. Minta build game tiap hari 1 untuk main sama anak juga bisa. Semuanya sambil tidur-tiduran di kasur sambil ngelonin anak.

Ada satu orang bule, Nat Eliason, yang selalu terdepan kalau ada trend baru di internet. Dulu Rome Research dia yang pertama eksperimen. Crypto begitu. Vibe coding begitu. Sekarang dia bikin agent namanya Felix. Punya akun X sendiri, nge-tweet sendiri, jualan skill, jualan PDF, menghasilkan duit. Nat bahkan bikin marketplace buat jual beli persona agent sama skill-nya.

Gue udah siap jadi salah satu yang pertama nyoba. Persona gue udah jadi, siap dijual. Eh, ternyata payment system-nya belum support Indonesia. Bangssss***.

Dan gue email si AI agentnya buat nanya gimana caranya. Bro. Gue email AI-agent biar bisa jualan agent AI. Lucu banget kalau dipikir-pikir wkwk.

((perasaan soal AI: ok ini bukan mainan, ini beneran))

Yang kedua: model terbaru. Claude Opus 4.6 dari Anthropic. Gue dapet subsidi 50 dolar dari Anthropic buat nyobain, dan mungkin karena dapet budget gede gitu gw jadi lebih ambisius untuk nyoba-nyoba. Dan hasilnya hhhh. Muke gileeeeeeeeeee.

Konteksnya gini. Dulu, gue mau redesign satu halaman website perusahaan gue. Satu halaman. Ganti font, ubah UI dikit. Prosesnya: koordinasi sama designer, koordinasi sama developer internal, masuk pipeline, nunggu prioritas yang lebih tinggi kelar dulu. Sebulan. Satu bulan untuk satu halaman.

Kemarin, gue redesign seluruh front-end website. Gue bahkan gak punya repo-nya. Cuma kasih URL, bilang “tolong redesign website ini, gue masukin urlnya, kasih benchmark designnya,” selesai. Satu jam. Terus minta bikin CMS, koneksiin front end dan back-endnya, satu jam lagi. Back and forth included. Jadi.

Yang dulu sebulan, dua orang (designer + developer), sekarang dua jam, gue doang sama AI. Gak lebay.

Satu contoh lagi, tools gratis yang gue buat untuk generate content strategy ini juga hasil vibe coding pake claude code. Sebelumnya gue harus ngehire 1 orang developer freelance dengan harga yang nggak murah untuk sebuah personal project. Sekarang 1 weekend jadi, sendirian, bisa ngasih value untuk 500 orang lebih (so far).

Terus ide-ide new product development gue yang dulu mentok jadi slides doang, yang susah banget buat nge-persuade orang karena mereka gak bisa bayangin, sekarang gue bisa kasih website jadi. Mockup hidup. Featurenya apa, flow-nya gimana, langsung keliatan. Feedbacknya langsung spesifik: “bisa nggak kalau gini, kalau gitu.” Jauh beda sama yang dulu cuma dapet “hmm menarik yaa, cuma aku nggak kebayang sih.”

Tapi terus gue keluar dari bubble Twitter

Indonesia masih gini. Macet ya macet, polusi ya polusi, banyak usaha yang lagi susah menghadapi makro ekonomi yang nggak jelas, boro-boro mikirin ini. Dan pertanyaan-pertanyaan mulai dateng yang kalo gue coba cari jawaban sendiri, hasilnya nggak ada yang enak.

Kalau biasanya satu project butuh 10 specialist, mungkin nanti cuma butuh 2? Yang supervise tetap perlu, yang tes tetap perlu. Tapi kayaknya gak perlu sebanyak dulu. Cukup satu senior yang punya wisdom dan tacit knowledge buat nyetir AI-nya.

Terus yang ke-displace gimana? Kalo Singapore udah sampe eksekusi nih. Kita piye?

Makin keliatan juga bakal ada digital divide. Sekarang alhamdulillah masih ada open source AI model dari China yang murah dengan kemampuan hampir setara. Tapi kalau suatu hari nanti model terpintar dijual mahal?

Contoh gue diatas deh, IQ gue tetap sama. Cuma dengan model yang bagus, output gue bisa berkali-kali lipat. Karena jatohnya kayak quotes: Standing on the shoulder of the giants yang ngegambarin manusia itu berdiri diatas akumulasi knowledge manusia-manusia yang hidup sebelumnya. Nah sekarang gue berdiri diatas intelligencenya AI model yang gue pake.

Nah nanti gimana? Kasarnya kayak nanti tuh ada yang bisa berdiri di raksasa yang tingginya 100 meter. Ada yang cuma bisa berdiri di raksasa setinggi 20 meter karena sanggupnya beli yang segitu aja.

Dan gue mikir soal Indonesia. Safety net kita belum tentu siap kalau banyak orang yang ke-displace. Sekarang aja pengangguran banyak betuuuuul weeeeeeeey tolong.

((perasaan soal AI: excited, anxious, grateful, takut, semuanya barengan))

Unsolicited advice dari gue yang lagi jittering jam 3 pagi

Gue gak akan bilang “cobain AI” doang karena itu terlalu abstrak dan lo bakal bingung mulai dari mana. Gue kasih yang spesifik: bikin website pribadi lo pakai Claude Code.

Website pribadi itu pilihan paling gampang karena lo gak butuh klien, gak butuh approval siapapun, dan hasilnya langsung keliatan. Lo bisa liat sendiri seberapa gila tools ini.

Caranya:

1. Tonton ini dulu. Video yang ngejelasin Claude Code dari nol untuk orang yang bukan developer:

1. Dari install sampai deploy, semua di-walkthrough. Tonton sambil ngopi, literally cobain ikutin step-by-step.

2. Cari benchmark. Buka internet, cari 1-2 personal website yang lo suka tampilannya. Portfolio orang, blog orang, landing page orang. Apapun yang bikin lo mikir “gue pengen kayak gini.” Screenshot atau save URL-nya.

3. Buka Claude Code, kasih brief. Literally bilang aja: “Tolong bikinin gue personal website. Gue mau stylenya mirip kayak [URL benchmark lo]. Isinya: nama gue, bio singkat, dan link ke sosmed gue.” Gak usah tau coding. Mau ada blog section? Bilang. Mau dark mode? Bilang.

4. Iterasi kayak ngobrol. “Warnanya ganti dong,” “font-nya kurang cocok,” “tambahin section buat portfolio.” Claude Code ngedit langsung. Kayak ngobrol sama designer yang responsnya instant.

Total waktu setelah nonton video, sejam-dua jam. Serius. Cobain dan circle back kesini, menurut lo gimana?

1. Untuk temen-temen knowledge worker sepertiku, coba deh kulik video series Mbak ini. Enak banget ngejelasinnya, runut, dan actionable. Paling nggak kita tau ceilingnya tuh seberapa sih sekarang.

   

2. Kalo lagi capek banget ngikutin update AI, gue biasanya ngayal ngeliatin video-video dari channel ini. Ngayal bisa hidup ala harvest moon sambil internetan pake starlink sambil ngeliatin sungai wkkwkw.

3. As always untuk yang mau nyoba-nyoba yang baik-baik, ini gambar untuk kita semuah.

   

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Dude this draft has been sitting here from February the first. Only for me to pick it up 10 days later and realizing its empty apart from 2 visuals and 1 curated tweet. February has been fun, its been a “build things” month for me. I created mockups for product ideas, and actually launch finished product that has been used by real people for 500 times!

You can check out the free content strategy generator and give it a whirl please~ feedbacks are most welcome. I build that in one night using claude code (!!) to solve the problem of the new cenblu (centang biru - verified user) on twitter. They subbed for a month, hoping to get accepted to the monetization program, only to realize to reach 5 mio impression is really fucking hard. Yes you can spam japanese people’s tweet, but we all know that will kill your soul in the process.

Learning claude code has been a big unlock for me, bcs I always thought programming is the thing that I will never be able to learn (tried 5x courses/bootcamp abt it and failed miserably on all count) but now after conquering the fear of opening and typing in terminal, you literally can build things really fast. Though I learn so so much in the process of building it. Somebody literally spammed submission 5 times a minute using “mem*k” as the name. Because the product is AI assisted, everytime this guy spammed me, I have to pay to the AI model provider. Dude. I gotta build a spam protection, watch and record and delete the IPs, all the fun stuff really. This stuff is HARD. That’s coming from a vibe coder. Imagine the real coder, rawdogging stuff. Those guys are the real deal. Much much respect.

Building the free tools helps me learn a lot of stuff, such as claude code, build a defense system from spam, and I turn that tool as a lead magnet to personalbranding.id as well.

On that front, I tried using paid ads to drive traffic, and thank god, reach a fat 0 sales. Lmao. I had never touched Facebook Business Manager since I left the day-to-day management of my social media agency. So its been years. Got a lot to unlearn and relearn. One of the insight is I have to fix my landing page. Got to have a clearer offer in there, and gotta squash any objections people might have.

Lah anjir jadi nulis banyak pake bahasa inggris dah. Anyway, gue juga kepikiran untuk bikin campaign ramadhan, semacam #MayLearnings yang pernah gue bikin di 2024 lalu, tapi kali ini mungkin temanya tentang diet konsumsi konten. Jadi mungkin gue akan minta temen-temen yang mau ikut untuk mengkurasi 1 konten/hari yang menurut temen-temen bermanfaat, dan ceritain kenapa. Harapannya selain kita puasa dari makanan, minuman dan hawa nafsu, kita juga puasa dari konten-konten yang kurang bermanfaat~~

Menurut teman-teman gimana?

1. Someone just told me “micro joys are how you survive macro grief” and WOW did I need to hear that

   Libriscent

2. Salah satu edisi substack ini gw post di twitter dan went crazy. Ngereach 1.2 juta impression wkwk. Bedanya cuma di title, gue tweak biar lebih nge-hook.

   

3. Nih yang mau belajar Claude Code

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Gimana Januarinya? Gimana resolusi tahun barunya? Mine was shit (literally) ((tapi tetep alhamdulillah)). Coba ya gue ceritain.

(ini newsletter cerita-cerita aja ya maaf, tidak ada value yang gimana-gimana)

Dari penghujung tahun 2025 emang gue ngerasa vibes tahun baru ke 2026 ini kok rada loyo ya (personally). At least di circle gue, jarang banget ada orang yang ngeclaim punya resolusi tahun baru. Semuanya kayak ngerasa capek, dan bukannya semangat untuk ngadepin tahun baru, malah rasanya kayak “aduh anjir taun baru, lagihhhhh apalagi seeeeeeehhhhhhh?” yeah.

Idk if wether lack of proper R&R (rest and recreation) did its damage on me, or ya just satu dunia lagi loyo. Hujan deres tiap hari juga ga ngebantu, walaupun tetep alhamdulillah ga kena banjir, cuma rasanya kayak dunia melambat. Tapi ditengah-tengah itu semua, ada event menarik, karena gue lagi coba ikut mindful leadership program yang gue ga nyangka banget, bikin gue deg-degan banget.

Terakhir kali gue ngerasain deg-degan setakut itu adalah pas belajar Standup Comedy. Deg-degan yang kalo gurunya ngeliat ke arah kita, mendadak dada kita kayaknya jatoh itu lho. Deg-degan yang berasa bijinya ilang kayak sepersekian detik kalo lagi naik rollercoaster trus freefall dari titik tertinggi itu lho.

Nah baru aja kemarin gue ngerasain deg-degan kayak gitu lagi. Di hari Jumat minggu lalu, gue ikut leadership support group yang diselenggarain oleh Lumoraa. Gue anxious dari pagi. Sebelum pertemuan offline pertama di hari jumat itu, kita udah ngisi form yang banyak pertanyaan untuk kita isi. Both wide and deep, pertanyaannya sungguh menyeluruh. Sampe lupa kapan terakhir ngisi form sepanjang itu. Setelahnya kita juga ada private session dengan facilitator/co-facilitator. Filling forms and sharing life stories. (gue doang sih yang cerita, co-facilnya nanya-nanya).

Jadi perasaan pas mau dateng ke tempat ketemuannya tuh kayak yang gue deskripsikan diatas itu. Udah mah gue orangnya aslinya gampang keringetan, ini makin ekstra. Padahal gue kesana naik grab car, adem, tapi sampe-sampe lokasi gue langsung cari toilet untuk ganti baju gue yang udah basah oleh keringat.

Singkat cerita, it was awesome. I got reminded a lot of things. Diingetin untuk take a break ditengah-tengah hari sibuk untuk bernafas supaya ga autopilot, and many more. Programnya 3 bulan, jadi will share more. Gue anxious karena unconsciously gue ternyata butuh ini banget.

Oh iya, pas sesi nafas kan ada bagian dimana kita diminta untuk scan badan kita gitu, apakah ada yang berasa sesuatu. Gue ngerasa bagian perut, karena emang udah 2 harian diare. Kirain ada artinya, misalnya perutnya kerasa nggak enak karena terlalu banyak konsumsi informasi (misalnya). Eh tapi ternyata singkat cerita, diare 2 hari itu makin panjang jadi 5 hari, lanjut tes darah, eh ternyata hasilnya gue tipes guyz.

Aawokaowkaw.

Pas nulis ini gue lagi bedrest dirumah hari ke 7, antibiotik selesai kemarin, mudah-mudahan balik sehat walafiat segera, amin. Karena rada aneh sih emang tipes kali ini, diarenya rusuh, lemes dan pusingnya on-off. Anyway, itu yang gue maksud januari ini literally shit, karena emg diare terus kemarin wkkwkw huff.

Yeah jadi yang namanya plan mah udah aja gitu berantakan. Tapi tetep alhamdulillah karena masih dikasih kesembuhan (semoga), jadi teguran juga kayaknya supaya jangan terlalu sombong dan percaya diri sama plannya. Kurang doa juga kayaknya astagfirullah. Makanya ditegur pake sakit yang seketika bikin buyar semuanya.

Gue berdoa semoga januari teman-teman lebih baik dari gue, dan kalaupun sama kurang baiknya kayak gue, semoga bulan-bulan berikutnya diberikan kesehatan dan kemampuan untuk mengusahakan apa yang perlu diupayakan, amin.

1. The secret of life.

   The secret of life is to have a task, something you devote your entire life to, something you bring everything to, every minute of the day for your whole life. And the most important thing is—it must be something you cannot possibly do.

   – Henry Moore (sculptor)

2. Don't fall into the anti-AI hype

   Kalo ngikutin programmer-programmer di twitter, nggak mungkin nggak ikut fomo dan somehow ikut cemas tentang gimana landscape industri mereka akan berubah kayak apa. Berikutnya ikut cemas tentang industri tempat kita kerja akan berubah gimana. Artikel diatas ngasih artikulasi yang oke tentang pemikiran programmer experienced tentang stance dia terhadap AI. Realistis menurut gue. Apakah applicable untuk semua industri? Gue belum punya cukup informasi dan konteks untuk jawab itu sayangnya. Menurut lo gimana?

3. Yooo bikin-bikin apa offline gitu yuk.

   

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Gileeeeeeee, udah hampir sebulan aja setelah last post gue. Maaf yak. Masih hidup kok gue Alhamdulillah. Cuma emang akhir tahun kemarin itu emang rusuh serusuh-rusuhnya. Bisnis yang nggak begitu bagus di 2025 bikin kita overcompensating di planning 2026. Plan A-B-C dibikin supaya pas nanti kejadian ga panik. Ada tindakan-tindakan preventif, ada rencana-rencana yang cukup optimis. Yah bismillah. Rezeki di tangan Tuhan, tugas kita manusia ikhtiar dan berdoa sebisanya. Yuk bisa yuk mentemen yang 2025nya wakakak (like me).

Di edisi kali ini gue ga ada urge untuk ngomongin satu topik besar, cuma pengen ngoceh-ngoceh aja. Please feel free untuk skip ke segmen berikutnya kalau nggak mau baca ocehan gue dan mau langsung dapet ((value)).

Jadi karena akhir tahun dar-der-dor yang alhamdulillah sibuk, dan persiapan istri ulang tahun, dan persiapan beliau promo film (ayo nonton Suka Duka Tawa di bioskop!!!) mengakibatkan gue belum sempet liburan ketemu yang ijo-ijo. Entah kenapa gue ada kebutuhan untuk liburan ketemu alam supaya reset. Entah karena alamnya, atau fakta bahwa kalo di alam, hidup itu rasanya jalannya lebih pelan.

Salah satu tempat yang gue suka dan deket Jakarta itu ada namanya Lodges Ekologika di Sukabumi. Dia rada ga biasa cara bayarnya emang, tapi worth it.

Kita bayar 2 elemen:

1. Day rate: untuk makan, minum, snack, dan aktivitas kayak trekking/farm tour.

2. Lodging rate: biaya untuk penginapannya. rangenya gede banget, mulai dari 150k permalem untuk 2 orang, sampe 1.5 jtan permalem untuk 3-4 orang (cmiiw lupa)

Cuma tempatnya beneran charming, makanannya farm to table dan super enak, dan tempat ngumpulnya banyak buku, hampir selalu ada vinyl yang dipasang hostnya, dan orang-orang yang ketemu disini ajaib-ajaib. Silakan untuk jadi pilihan liburan weekend berikutnya.

Cita-cita gue bismillah pengen punya kayak gitu nanti kalo ada rezeki.

1. Gue cukup aktif di Youtube akhir tahun ini. Yang pertama adalah personal branding guide menurut gue. 60 menit, full value, for free. Enjoy!

2. Yang kedua adalah prediction gue tentang personal branding di 2026. The silent mute especially cukup menarik buat gue, dan banyak yang reply setuju tentang poin itu.

3. Yang ketiga adalah video ngobrol-ngobrol impromptu sama Manda. Ternyata rame awokawokawk. Feel free untuk dengerin untuk tau POV seorang introvert yang nikah sama artis. Ga pernah gue tulis juga disini deh kayaknya.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Rasanya lega banget-bangetan. Begitu gue pencet tombol post hari Jumat kemarin, kayak lepas beban gitu dari pundak. Lega banget.

Akhirnya personalbranding.id hard launch di semua channel. Bukan soft launch malu-malu di newsletter doang kayak kemarin-kemarin. Ini hard sell. Detik kedua udah jualan. Gue pake green screen CapCut, screenshot fitur-fitur, caption langsung to the point.

Syukurnya, gak ada yang kayak “tai lo jualan” gitu. Gak ada yang nyinyir. Yang ada malah banyak yang nge-like, nge-repost, support. Ada yang beli juga, asli, happy banget gue.

Harusnya gue launch Rabu atau Kamis sore menuju malam. Peak social media engagement. Tapi gue ngerasain tension yang lumayan panjang “Ini gak apa-apa gak ya jualan, pas orang-orang masih sibuk donasi buat Sumatra?”

Cuma gue mikir, kalau lebih lama lagi nanti makin abis duit orang. Makin jauh dari hari gajian, makin tanggal tua, apakah pocketnya temen-temen masih ada buat beli tools ini?

Dan sebenernya gue takut nanti alasan gue akan makin banyak:

“Wah udah tanggal tua, kantong orang udah tipis” → “Yaudah tunggu gajian 25 Desember aja” → “Eh tapi kan Natal, orang gak bakal buka HP” → “Mending tahun baru aja deh” → and so on and so forth.

Alasan-alasan bodoh kayak gitu gue akan keluarkan lagi, dan akhirnya baru launch di tahun 2026 nanti.

Dan gue kenal banget sama diri gue, kalau udah mulai bikin alasan, gak bakal kelar-kelar. Jadi yaudah lah, Jumat kemarin gue hard sell. No more excuses. Ntar kita sumbangin aja sebagian hasil penjualan.

Yang gue sadari upon reflect ke belakang

Waktu launch pertama dulu, gue niat banget asliiiiii. Sampe bikin website ngapainpersonalbranding.com, ada free features, ada funnel yang nge-lead ke produk utama.

Gue udah susah-susah gitu, gak laku juga wkwk. Aswww.

Dan yang lebih parah, begitu udah launch, gue diem. Selesai. Padahal harusnya gue relentlessly marketing kan, promo terus-terusan. Itu yang gue miss.

Jadi di percobaan kedua ini, gue mau eksperimen aja. Tiga cara eksperimennya adalah:

1. Organic socials dari channel gue (@botakasu) Twitter, IG, TikTok, YouTube. Pump konten, soft sell dan hard sell bergantian. Ini cara yang paling natural dan less risk buat gue.

2. Slideshow TikTok & IG pake akun baru. Ini jurusnya orang luar negeri buat jualan app. Faceless content, atau pake model gitu, bukan muka sendiri. Lebih netral, bisa scale tanpa gue harus nongol terus. Ini yang serem buat gue, karena belum pernah. Tapi would be a great learning sih.

3. Meta Ads. Temen gue si Will dari BelajarGPT.com cerita dia had a very good result dari Meta ads. Produknya juga lifetime price kayak gue. Worth to try, siapa tau bisa di-replicate gitu. Ini juga lumayan serem tapi excited. Dulu pas mulai bikin agency, gue harus belajar dan ambil certificate FB ads dan semua ads gue run sendiri. Sekarang udah lama nggak ngiklan, excited to refresh.

Gue berusaha commit untuk ngelakuin ini selama 3 bulan: Januari, Februari, Maret 2026. Promo terus. Kalau ada produk lain, boleh diselingin, tapi gue ga bakal berhenti at least 3 bulan untuk terus promote ini. Promote, iterate, promote, iterate.

Kenapa experimenting, bukan planning?

Ngomong-ngomong eksperimen, kemarin ada orang DM: “Bang, biasanya hari-hari gini udah bagi-bagi template planning buat taun depan. Tahun ini bakal ngeluarin lagi gak?”

Anjing, jadi influencer year-end planning gue wkwk. Tapi jawabannya nggak sih, simply karenaaaaaaa

2025 buat gue sungguh luar biasa sih, baik yang baik banget dan yang kurang baiknya. Dan tahun ini gue jauhhhh banget dari rencana. Jauh banget, jauh banget dari rencana gue.

Ada quotes yang gue lupa siapa yang bilang, “Plan is usually useless, but the planning isn’t.” Jadi artinya, rencana hasil dari planning tuh most of the time useless, karena situasi di lapangan yang berubah, influence external yang ga bisa dikontrol etc etc; cuma kegiatan planning itu yang bermanfaat. Pas planning kan lo mikirin refleksi ke belakang gimana, lo ngeliat kompetitor gimana, market gimana, ke depan gimana. Itulah yang bermanfaat.

Tapi walaupun ada quotes itu, gak tau ya, gue butuh libur dulu tahun ini. At least dari bikin template-nya. Fokus ke diri sendiri dulu, ke bisnis dan usaha-usaha yang sedang diusahakan. Kalaupun planning, ya udah private aja.

Dan mindset gue untuk 2026 bakal lebih ke experimenting.

Ada bukunya Anne-Laure Le Cunff, writer dan neuroscientist dari France. Bukunya namanya Tiny Experiments. Jadi mindset kita tentang hidup, tentang doing things itu, baiknya argumen dia adalah pake prinsip eksperimen aja. Lo punya hipotesa, lo tes, kasih beberapa waktu, terus hasilnya apa.

Dan eksperimen itu gak pernah gagal, karena kalau berhasil ya lo dapet data, kalau gagal ya lo juga dapet data. Jadi eksperimennya berhasil.

Duit-duit jajan gue, yang biasanya buat beli course, buat langganan tools atau apa gitu, gue alihkan semua ke eksperimen ini.

Jadi budgetnya sama aja buat belajar. Tapi bukan dari course. Dari pengalaman. Anjay~

Mudah-mudahan ada hasilnya. Kalau gagal? Ya itu juga belajar. At least gue tau dari pengalaman sendiri, bukan dari screenshot orang.

Bismillah, semoga diberikan kemudahan sama Tuhan untuk melakukan ini. Dan hopefully nanti gue bisa cerita hasilnya ke temen-temen juga.

Semoga planning 2026 temen-temen juga dimudahkan. Dan semoga kita bisa menghabiskan 2025 dengan positif, dengan hati yang tenang seperti lautan dan pikiran yang matang seperti Perunggu.

Sekian~

1. Ini dia contoh konten hard sell ya temen-temen. Kebetulan contohnya gue lagi jualan personalbranding.id Silakan lho silakan~ wkwk

2. Interesting vids yang akan gue play sambil doing house chores nanti.

3. Di masa-masa planning 2026 gini gue biasanya cari cerita-cerita pengalaman bisnis. This is gold.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Jujur, kalau diikutin untuk vibe thinking terus, gue hampir bisa-bisa 90% outsource mikir gue ke AI.

Menurut gue lo tau rasanya. Buka Claude/ChatGPT/Gemini/Copilot. Ketik di text box masalah lo. Pakai cara nulis prompt yang baik menurut internet. Oh ya, harus context engineering juga katanya biar maksimal. “Kalau gini gimana?” Enter. LLM jawab panjang lebar. Scroll. Minta deeper. Minta expand. Dapat hasil. Kerjaan kelar. Tutup laptop. Puas. Efisien banget rasanya.

Tapi besoknya gue buka lagi topik yang sama. Dan gue lupa. Ga ada yang nyantol. Kayak orang yang baru pertama kali denger. Padahal kemarin udah “paham.” Kerjaan cepet selesai. Udah “kelar.”

Gue gak nge-own hasilnya. Gak nyangkut di kepala. Kayak pinjem otak orang yang jenius banget, dipake bentar, terus balikin lagi tanpa nyimpen apa-apa di kepala sendiri.

Parahnya (atau untungnya?), gue baru sadar ini setelah berbulan-bulan. Dan ternyata ini bukan cuma perasaan gue doang.

Research bilang: aktivitas otak turun kalau pakai ChatGPT

Logis sih kalau dipikir. Prinsip “use it or lose it” ini udah lama dikenal di neuroscience. Otak kita itu plastis, dia berubah tergantung apa yang kita pakai. NIH punya banyak riset soal ini: neural pathway yang sering dipake makin kuat, yang jarang dipake ya menyusut. Kayak otot.

Dan baru Juni 2025, MIT Media Lab rilis studi “Your Brain on ChatGPT.” Mereka pasang EEG di 54 orang, suruh nulis esai pakai ChatGPT, Google, atau pure otak sendiri. Hasilnya? Grup ChatGPT punya aktivitas otak paling rendah. Dan makin lama mereka pakai, makin males otaknya bekerja. Di akhir studi, banyak yang cuma copy-paste doang.

Studi lain dari awal 2025 dengan 666 partisipan nemuin hal yang sama pak: makin sering pakai AI tools, makin turun kemampuan critical thinking-nya. Istilahnya “cognitive offloading.” Kita outsource mikir ke mesin, otak kita jadi pasif. Lama-lama kempes kata gua wk.

Tapi tapi tapi tapi ada twistnya. Kalau lo mikir dulu SEBELUM pakai AI, aktivitas otaknya hampir sama dengan yang gak pakai AI sama sekali. Urutan doang. Cuma soal urutan ni bg.

Tanpa sadar, gue udah mulai mikir dulu

Beberapa bulan belakangan, notebook kertas gue jadi cepet abis. Dulu mah ganti notebook karena bosen. Sekarang karena beneran abis.

Ternyata gue udah develop ritual baru secara ga sadar, nulis dulu di kertas sebelum buka Claude. Lagi belajar sesuatu, tulis dulu. Mau bikin outline, coret-coret dulu. Hipotesa apa, asumsi apa, challenge-nya apa.

Hasilnya beda. Lebih thorough. Lebih nge-grasp. Lebih ngerasa “ini punya gue nih.”

MAMAMM sekarang jadi MMMAMAMM

Framework lama gue:

• MA - Manusia Arahin

• MA - Mesin Angkat-angkat

• MM - Manusia Memoles

Update-nya:

1. MM - Manusia Mikir ← baru

2. MA - Manusia Arahin

3. MA - Mesin Angkat-angkat

4. MM - Manusia Memoles

Intinya: exhaust pikiran lo dulu. Berantemin dulu itu pikiran di kepala lo. Punya argumen, asumsi, hipotesa. Baru bawa ke AI. Entah untuk ngerjain, expanding atau jadi coach yang nyari gap dari argumen-argumen lo.

Tapi ga usah selalu sih menurut gue. Untuk urusan yang perlu deep thinking, pake yang 4 step. Untuk yang ringan kayak mikirin judul, kasih variasi caption, pake yang 3 step kayaknya cukup.

Gue masih pake AI tiap hari. Tapi sekarang gue mikir dulu. Bukan karena ga percaya sama capability LLM-nya. Tapi karena gue mau hasilnya jadi punya gue. Bukan cuma output yang gue terima, copy paste, kirim, terus lupa.

Framework ini rencananya akan gue update dalam waktu dekat, dengan contoh pemakaian, contoh prompt, etc. Doain kerjaan quarter 4 ini cepet kelar, planning 2026 aman, biar gue segera ada waktu untuk ngerjain.

See you next time frens, semoga urusan-urusan akhir tahun teman-teman dimudahkan~~~~

Btw jangan lupa! Bonus konsultasi kalau beli personalbranding.id masih berlakuu!

1. Documentary ini mungkin akan jadi bagian dari sejarah. Rencananya gue ntar malem mau makan malem sambil nonton ini.

2. Tentang gimana things really got made. Messy. Penuh uncertainty. Tiba-tiba magic.

3. Ini adalah data penggunaan Claude di Indonesia. Menarik banget kalau dicompare dengan negara lain. Coba play-around disini: https://www.anthropic.com/economic-index#country-usage

   

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Halo, tanpa banyak cincong, gue mau relaunch tools untuk bantuin kamu untuk akhirnya mulai perjalanan personal branding kamu; personalbranding.id

Yang berubah di relaunch kali ini adalah:

1. Harga, tadinya 399k setahun, sekarang diubah jadi 399k lifetime.

2. Fitur content ideas generator diubah jadi personalised prompt yang siap di copas ke LLM pilihan kamu. (ini salah satu faktor yang memungkinkan untuk harganya jadi lifetime)

3. Fitur Personal Branding Strategy Generator diubah jadi sistem Interview. Lo akan diajak ngobrol sama AInya, yang akan nanya beberapa pertanyaan yang bertujuan untuk menguncover Expertise, Passion, dan Uniqueness lo. Yang nantinya akan diubah jadi 5 rekomendasi angle personal branding lo.

4. Design landing pagenya juga berubah, personally gue lebih suka yang versi ini. Lebih classy aja gitu wk.

5. Ada mini course baru tentang managing self doubt and impostor syndrome.

   

6. Lots more to come~ Menurut gue sih 399k untuk lifetime dengan value yang diberikan harusnya more than fair yak. Tapi karena takut mau naikin harga, jadi kita samain dulu yes.

7. Temen-temen adalah yang pertama kali tau relaunch ini selain Istri gue. 10 orang pertama yang subs akan gue kasih bonus 1 jam 1-on-1 konsultasi worth 500k for free~

Kayak di post sebelumnya, untuk relaunch ini lumayan berat buat gue. Selain duitnya udah abis banyak buat yg kemarin wkkwwkwkwk, ini ngumpulin dulu. Tapi keberaniannya juga udah sempet abis kemarin :/ Sekarang baru kekumpul lagi.

Di relaunch kali ini gue belajar banyak banget. Mulai dari design kece dan pelajaran akan ‘hunger’ untuk mau belajar dan punya kontrol sendiri dari Mas Nizzy, sampe belajar mandiri di claude karena ada yg break di back end pas ngotak ngatik video di landing page supaya ngeloadnya cepet. Hal-hal yang gue jujur males pikirin dan cuma mau terima jadi di launch pertama. Kalo yang kemarin launch pertama langsung sukses mah ga akan belajar ini kali yak wkkw.

Semoga ini bisa beneran bantuin kamu jadi berani untuk mulai perjalanan personal branding kamu, entah tujuannya untuk nambah temen, nambah koneksi, jadi lebih dikenal, nambah followers, nyari side income, supaya ga dilupain orang, etc etc apapun itu, doa baik buat kalian semua.

Yok beli yok personalbranding.id

same energy with:

1. Pas lagi research tentang Taste untuk bahan Course berbayar gue yang akan datang, ketemu video yang ngebahas tentang essay dari Hume, filosofer tahun 1700an yang udah ngebahas tentang taste. Menarik deh, menurut gue udah lumayan spot on dan masih bener sampe sekarang menurut gue.

2. Akhir-akhir ini gue lagi suka pake Gamma. Intinya PPT + AI. Gue suka research, suka nulis, tapi ga suka nyusun slide wkwk. Karena dasarnya orangnya ga detail, jadi gue males tuh bikin detail2 yang bikin deck design makin oke. Nah gamma ini enables kita untuk paste text, dan dia yg ngedesign decknya. Hasilnya decent enough untuk present ide sehari-hari yang low stakes. Dan secara bisnis ini startup yg profitable (!!!) jarang banget. Ini podcast sama foundernya.

3. mulai aja udah

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Gue udah hampir setahun menghindar untuk buka dashboard personalbranding.id.

Website masih hidup. Tools masih jalan. Cuma yaaa ga ada kehidupan aja wkwkkwkwkw.

Nggak ada yang notice sih kayaknya. Digital product mah orang cepet lupa. Tapi kadang-kadang ada yang nanya, “Eh iya, lo kan pernah launch itu ya? Apa kabar tuh?”

Anjir.

Dulu pas gue gagal bikin restoran (Magerlo Food Delivery, Bandung 2010an), kan rasanya tuh, “duar” kayak di-uppercut. Restorannya tutup. Ga bisa beli lagi. Tapi ini? Website masih ada. Tools masih bisa dipakai. Cuma sepi. Nggak ada yang beli. Nggak ada notif dari Xendit lagi.

Rasanya tuh kayak banjir, tapi airnya naiknya super pelan banget. Pelan-pelan ada air naik dari sekaki, se-ankle, sebetis, sepaha. Naiknya pelan banget. Kalo pas lagi diem aja ga berasa, dan lo kadang lupa. Tapi air itu bikin jalan lo lebih susah. Bikin pikiran lo lebih berat. Bikin badan geraknya 10% lebih berat.

Itulah tekstur dari slow failure di digital product.

Akhir tahun lalu gue launch personalbranding.id. Terniat gue sih hahaha. Hire developer buat bikin tools-nya. Makan tabungan. Bikin launch campaign beneran. Cari testimonial. Minta feedback dari early users.

Best effort gue keluar semua.

Ternyata? Gagal awokwaokwa.

Nggak balik modal. Investment gue untuk development, untuk waktu, untuk mental energy; ilang.

Rasanya aneh, nano-nano antara seneng ama sedih. Seneng karena gue berhasil ngelawan ketakutan pertama kali. Gue actually launch something yang gue bangga.

Tapi hasilnya, kurang banget.

Orang bilang nyoba pertama kali itu yang paling susah. Abis itu bakal lebih gampang.

Ternyata nggak sepenuhnya bener.

Nyoba kedua kali jauh lebih susah di pengalaman gue.

Karena pas pertama kali nyoba, lo cuma melawan satu ketakutan: “Gue belum pernah ngelakuin ini, gue nggak tau gue bisa atau nggak.”

Pas kedua kali nyoba? Lo melawan dua ketakutan sekaligus:

1. “Gue udah pernah nyoba dan gagal.”

2. “Kalau gue nyoba lagi terus gagal lagi gimana?”

Double the effort. Double the fear.

Gue spend hampir setahun procrastinate.

Otak gue jago banget bikin alasan, diantaranya:

• “Mungkin marketnya belum siap.”

• “Ada ide baru nih yang lebih potensial.”

• “Fokus ke bisnis dulu deh, ini juga lagi susah”

• “Nabung dulu, nabunggggg”

Valid semua kedengerannya. Tapi intinya mah alesan aja itu, sebenernya mah takut.

Tapi intinya gue mau coba lagi. Nggak tau kenapa. Nggak ada sudden burst of inspiration juga. Ngga ada quote di film yang bikin kebakar. Cuma pelan-pelan ada keyakinan yang numpuk untuk bikin gue pengen nyoba lagi.

Kali ini gue consult ke orang yang lebih expert. Gue kerjasama sama builder yang sense design-nya oke. Gue nanya orang-orang yang udah pernah ngelakuin ini.

Basically gue nggak nyoba sendirian kali ini.

Gue nggak tau apakah personalbranding.id relaunch bakal berhasil. Mungkin gagal lagi. Mungkin lebih parah. Mungkin butuh kali ketiga (kalau kali kedua mah…).

Tapi yang penting ada yang gerak. At least gue nggak stuck di air setinggi paha yang bikin gue susah jalan.

Kalau lo lagi di fase ini, udah pernah nyoba, gagal, sekarang takut nyoba lagi, gue cuma mau bilang:

Ketakutan kedua itu rilllllllll. It’s harder than the first. Tapi kalau lo nggak coba lagi, lo bakal stuck di slow failure mode selamanya.

And that’s way worse than fast failure.

Doain aja semoga gak gagal lagi wkwkwkwk. Tapi kalau gagal yaaa at least I tried.

Have a gud wik~~

1. Those who curate, those who consume. Find meaning, trace where the emotions comes from.

2. Ini substack dan video yang bagus kalau mau update tentang “culture” dan zeitgeist yang sedang kita hadapi dan hidupi.

   Concept Bureau

   What I shared at Amazon about the future of branding

   Welcome! If you found this video, or my recent posts Age of Potency or Five Ideas That Won’t Leave Me Alone to be useful, I invite you to become a free subscriber to get more of my articles on the intersection of strategy and culture…

   Listen now

   5 months ago · 52 likes · 6 comments · Jasmine Bina

3. Lets help each other, kak.

   

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Gue tadi pagi main padel di MT Haryono. Sebelum berangkat, gue udah ngitung-ngitung budget transport nih. Karena gue gak punya mobil, biasanya kemana-mana naik ojol. Nah karena gue gampang masuk angin, rencananya karena pulang padel pasti keringetan, gue budgetin buat naik taksi. Oke, naik taksi PP sekian, main padel sekian, total keluar segini. Perfect.

Main padel, lumayannnn. Juara 6 dari 9 pasangan. Jago-jago bet dah orang. Pada kagak ngantor apa yah.

Masih capek dan keringetan, temen gue tiba-tiba nawarin nebeng. Doi mau jemput istrinya physio deket apartemen gue. Wah, seneng dong gue. Duit taksi yang gue budgeting tadi bisa buat beli kopi. Alhamdulillah~~

Naik mobil lah kita, ngobrol-ngobrol enak, ngomongin padel, ngomongin kerjaan, ngomongin negara. HP gue taro lah tuh di tempat tangan di pintu mobil. Ga kerasa udah sampe di titik gue mau turun di Kemang Raya. Abis dadah-dadahan, baru beberapa langkah, gue ngerasa ada yang aneh.

Kok ada berat yang biasanya ada di celana yang ilang.

Cek kantong. Gak ada.

Cek tas. Gak ada.

Oh anjir. HP gue ketinggalan di mobil.

Pas gue nengok ke mobil temen gue, udah di luar jangkauan. Mau ngejar, harus sprint. Paling realistis ambil batu trus timpuk. Tapi ah nanti slek. Yaudah deh, akhirnya gue buru-buru balik apartemen, buka laptop, WA temen gue buat ambil HP.

Untungnyaaa ada duit cash di apartemen. Yaudah, nyetop taksi offline di depan Kemang Village. Dan yak, keluar juga tuh duit yang gue kira gue hemat wkwkwkkwkw.

Kayaknya yagesya, lesson learnnya adalah: itu duit yang gue kira gue hemat emang udah bukan rejeki gue. Mau gue hemat lewat mana ya akan keluar juga, entah lewat mana.

have a gud wik~

1. Keep thinking. Gue mulai bikin short video lagi hauwehuwaheuhe. Kali ini ngebahas tentang campaignnya Claude yang bertajuk, “Keep Thinking”.

2. When hormozi talks about content, you listen. Ga harus percaya 100%, tapi dengan output yang dia keluarin, dia pasti punya feel yang sensitif banget tentang the current state of play. Disini dia bilang akan lebih banyak: Live dan Interactive.

3. Semuanya itu berasal dari mindset. Dulu gue ngata-ngatain motivator yang ngomong gitu. Sekarang gue rada percaya, itu salah satu part gede yang ngaruh buanget di hidup kita. Here’s a fun mindset:

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

ini agak panjang, hati-hati~~~

Gue pernah bikin free resources untuk orang-orang yang mau manage impostor syndrome. Gue bikin resources ini sebenernya untuk gue sendiri, karena gue ngerasa gue dealing dengan condition tersebut. Tapi setelah gue coba baca-baca lagi baru-baru ini, jadi malah muncul pertanyaan-pertanyaan.

Salah satu pertanyaan gue adalah, gue masih kebalik-balik sendiri mana yang self-doubt mana yang impostor syndrome.

Dalam percobaan untuk memperjelas perbedaan mereka berdua, gue coba tulis ulang disini. Please kasih feedback kalau pas baca lo ada pertanyaan atau sesuatu yang janggal.

Anyway, gue coba visualisasin perbedaannya pake metafora dengan gambar-gambar jelek unik gue.

Self-doubt itu kayak bayangan lo

Bayangan itu selalu ngikutin kemana-mana kan? Kadang panjang, kadang pendek, tergantung cahayanya dari mana. Kadang lo bahkan ga sadar ada bayangan.

Self-doubt juga gitu. Dia muncul pelan-pelan dan situasional, kadang-kadang nggak berasa.

• Pas lo baru masuk kerjaan: “gue bisa ga ya?”

• Pas ditawarin project baru: “sanggup ga nih gue?”

• Pas ketemu orang baru: “gue menarik ga sih buat diajak ngobrol?”

Normal banget. Bahkan bisa jadi berguna, karena bikin lo lebih hati-hati dan mikir dua kali sebelum ngambil keputusan.

Tapi bayangan juga bisa terdistorsi. Pas sunset atau sunrise, bayangan lo keliatan lebih gede dari biasanya (ril min). Self-doubt juga gitu, ada situasi-situasi tertentu dimana doi makin berasa gede.

Contoh: gue lagi belajar stand-up comedy.

Logically, gue tau ini skill yang gue butuh. Kalo gue bisa lebih lucu di obrolan, harapannya orang bakal lebih suka sama gue. Kalo gue bisa blend public speaking dengan prinsip-prinsip stand up comedy, apa yang gue omongin harusnya jadi lebih engaging.

Tapi asli dah, self-doubt tuh emang gitu dah.

Baru mulai nih, pertemuan pertama, masih tentang bikin cerita bener doang, bukan cerita lucu. Ditanya siapa yg mau maju aja gue ga berani, baru sesi kedua gue berani maju untuk cerita.

Padahal gue entrepreneur-marketer dengan track record 10 tahunan. Gue udah ngomong di depan investors, clients, tim. Tapi somehow di bidang yang baru ini bikin gue jadi insecure kayak anak SMP yang mau confess ke gebetan pake lagunya Padi, “Menanti Sebuah Jawaban” (jebakan umur coy).

Ini contoh sempurna self-doubt. Muncul pas gue keluar dari comfort zone, specifically pas belajar skill baru yang high-stakes (menurut gue doang).

Tapi kalo self-doubt itu bayangan yang berubah-ubah, impostor syndrome lebih kayak sesuatu yang lo pake terus meski lo udah ‘sampai’

Self-doubt pada dasarnya adalah perception problem - ancaman atau ketidakmampuan lo keliatan lebih gede dari reality. Bayangan lo terdistorsi, tapi begitu cahayanya berubah (atau lo dapet evidence), bayangan balik normal. Impostor syndrome beda. Dia bukan soal persepsi yang salah, tapi soal recognition problem.

Impostor syndrome itu kayak mahkota yang menurut orang lain biasa aja tapi cuma lo yang ngerasain beratnya

Lo udah punya achievements, orang lain ngeliat lo berhasil, tapi lo ngerasanya kayak pake mahkota yang berat banget padahal ke orang lain keliatan biasa aja.

Ke orang lain: lo sukses, kompeten, pantas ada di posisi itu. Yang lo rasain: “Gue cuma beruntung aja,” “Mereka belum tau gue sebenernya gabisa apa-apa,” “Suatu saat pasti ketahuan gue fraud.”

Yang bikin impostor syndrome nyebelin adalah dia persist meski lo udah punya bukti konkret kalo lo emang capable. Self-doubt bisa ilang begitu lo dapet feedback positif atau berhasil ngerjain sesuatu. Impostor syndrome malah makin berat pas lo makin sukses.

Contoh konkret: Gue pas diminta jadi dosen Entrepreneurship di Vokasi UI. Initial reaction gue tuh, gue ngerasa gak pantes gitu untuk ngajarin entrepreneurship.

Padahal, ya, objectively gue (at least sampai sekarang) masih berhasil jadi entrepreneur. Dan gue ngajarinnya juga ke anak-anak mahasiswa yang belum pernah jadi entrepreneur. Jadi, objectively, harusnya ada experience atau wisdom atau know-how yang bisa gue bagi ke mereka.

Cuma perasaannya tuh tetep kayak, “Adoh anjir, gue tuh nggak pantes,” gitu. Gue tau semua momen gue fucked up, setiap keputusan yang sebenernya cuma gut feeling doang, banyak banget momen-momen dimana gue cuma winging it. Meanwhile mahasiswa-mahasiswa ini ngeliat gue kayak udah “jadi”, padahal di kepala gue, gue cuma orang yang kebetulan beruntung aja.

Plus ada mindset aneh kayak, “entrepreneur beneran” tuh harusnya punya MBA atau venture capital atau track record yang lebih “proper.” Gue kan bootstrapped entrepreneur yang sering trial-error (banyakan errornya). Jadi berasa kayak bukan entrepreneur beneran aja.

Ironisnya, mahasiswa-mahasiswa ini mungkin justru butuh sosok kayak gue, orang yang beneran ngerjain entrepreneurship, bukan cuma belajar teorinya. Tapi impostor syndrome sukses bikin gue fokus ke apa yang gue rasa kurang, bukan ke value yang sebenernya gue bawa.

(Dan mungkin ini juga kenapa gue ga pernah mau bikin digital course atau produk tentang entrepreneurship, meski orang-orang sering nyaranin. Berasa kayak fraud gitu jualan knowledge yang gue rasa belum “qualified” untuk ngajarin.)

Orang lain ngeliat gue bisa, gue ngerasa ga bisa. Orang lain ngeliat gue udah pake “mahkota”, guenya ngerasa ini mahkota berat banget. Orang lain ngeliatnya biasa aja, tapi cuma gue yang ngerasa bahwa pengen gue copot aja dah nih karena “nggak pantes nyettt”.

Kenapa manage impostor syndrome di Indonesia lebih susah

Satu hal lagi yang bikin impostor syndrome di Indonesia specifically lebih challenging: culture kita literally berlawanan dengan cara manage impostor syndrome.

Lo perlu acknowledge accomplishment untuk counter impostor syndrome, tapi culture kita trains us untuk modest. “Ah biasa aja kok”, “emang udah rejeki”, “hoki aja gue” adalah frase yang diajarkan untuk deflect credit dari diri sendiri supaya ga menonjol. Kalo lo acknowledge achievement? Dianggep sombong. Kalo lo modest terus? Impostor syndrome makin mengakar. Gimana dong coyyyy.

Bayangin lo dapet promosi di kantor. Di Indonesia, response yang “aman” adalah: “Ah biasa aja kok, kebetulan lagi butuh orang.” Kalo di luar negeri mungkin lebih ke: “I worked really hard for this and I’m proud of the result.” Keliatan sombong kan buat kita? Padahal kayak gitu yang dibutuhkan untuk counter impostor syndrome, ngakuin effort lo sendiri.

Dan ini bukan cuma soal kata-kata doang. Conditioning ini goes deep~

Gue ngerasain culture clash ini pas kuliah di luar. Di Indonesia, refleks gue adalah deflect praise. Tapi pas di luar, orang literally berlomba-lomba nanya di kelas, speak up, nunjukin engagement. Meanwhile gue dan Asian students lainnya diem aja, takut keliatan menonjol, especially yang dari collectivist cultures kayak Indonesia, Korea, atau Jepang. Kita udah diprogramming untuk jadi kecil, modest, jangan nonjol.

Intermezzo, pas nulis ini gue jadi research tentang collectivist culture itu negaranya apa aja. Dan jadi make sense kenapa gue dulu pas kuliah di luar itu lebih deket ke students dari negara-negara ini.

Examples of collectivist countries

• East Asia — China, South Korea, Japan, Taiwan, Hong Kong (strong emphasis on family/ingroup, harmony, and long-term relational obligations). Hofstede and many studies mark much of East Asia as relatively collectivist. Geert Hofstede+1

• Southeast Asia — Indonesia, Malaysia, Thailand, Vietnam, Philippines (family/communal ties and respect for authority are often strong). Surveys and overviews list much of SE Asia as more collectivist than Western Europe / North America. World Population Review+1

• South Asia — India, Pakistan, Bangladesh, Sri Lanka — often more interdependent orientations (though India is culturally diverse and shows mixed patterns). Simply Psychology+1

• Latin America — Mexico, Colombia, Peru, Guatemala, etc. — relational, family-centered values; many Latin American countries score lower on individualism indexes. Simply Psychology+1

• Much of Africa — many African societies emphasize extended family and communal obligations (group welfare often prioritized). Simply Psychology

• Some Middle Eastern / Mediterranean societies — strong family/tribal ties and relational obligations make these regions comparatively collectivist in many respects. Simply Psychology

Jadi impostor syndrome di sini bukan cuma battle melawan suara di kepala lo. Ini juga melawan bertahun-tahun cultural conditioning.

Jadi gimana dong bang? Gue personally lagi practice private acknowledgment, journaling achievement gue tanpa perlu ngomong-ngomong ke siapa-siapa. Dan reframing modesty, lo bisa tetep humble DAN acknowledge effort. Bukan “gue hebat”, tapi “gue proud sama ikhtiar gue”. Beda dikit, tapi langsung beda banget kan?

Ngertiin ini semua ga langsung nyelesaiin masalah, tapi at least lo tau, bukan cuma lo doang. Be kind to yourself.

Kenapa mereka sering muncul bersamaan

Meskipun self-doubt dan impostor syndrome itu binatang yang berbeda, mereka sering muncul di orang yang sama. Dan itu masuk akal sih.

Orang yang prone ke impostor syndrome biasanya perfeksionis dengan standar yang tinggi. Standar tinggi ini ngebikin dua vulnerability sekaligus.

Pertama, pas nyoba hal baru, mereka expect diri sendiri langsung jago, jadi self-doubt muncul lebih brutal karena gap antara expectation sama reality.

Kedua, pas udah berhasil, mereka nggak bisa appreciate achievement karena “harusnya bisa lebih baik lagi” - jadi success pun nggak pernah feel like enough untuk counter impostor syndrome.

Tapi perbedaannya tetep jelas:

• self-doubt: “gue bisa ga ya?” → dapet evidence → “oh ternyata bisa”

• impostor syndrome: dapet evidence → “ah ini cuma keberuntungan” → tetep ngerasa fraud

Jadi bukan mereka kerja sama, tapi lebih kayak, lo punya personality type yang vulnerable ke keduanya.

Kalo udah barengan muncul?

Ngerti perbedaannya penting banget karena cara ngatasinnya beda.

Untuk self-doubt: ambil action, bangun evidence step by step.

Untuk impostor syndrome: challenge narrative internal lo, stop ngumpulin achievement baru dan mulai kasih credit ke diri sendiri untuk yang udah lo punya.

Tapi gimana kalo lo dealing dengan both sekaligus? Ini bisa banget kejadian.

Contohnya: lo udah punya impostor syndrome di kerjaan lo sekarang (ngerasa fraud meski udah senior), terus ditawarin lead project baru yang belum pernah lo handle.

Boom.

Dua-duanya muncul: - Impostor syndrome: “gue sebenernya gabisa apa-apa, mereka salah pilih gue” - Self-doubt: “gue bisa ga ya ngerjain project baru ini?” Mahkota yang udah berat, terus bayangan lo juga makin panjang.

Strategynya: manage mereka secara terpisah.

Untuk self-doubt-nya: focus on learning dan building competence di project baru itu. Break down jadi small wins, kumpulin evidence.

Untuk impostor syndrome-nya: pause sebentar dan acknowledge - “gue ditawarin ini KARENA track record gue. They see something I don’t.” Inget achievement yang bikin lo sampe di posisi ini. Jangan campur aduk keduanya. Self-doubt tentang hal baru itu valid dan bahkan produktif. Impostor syndrome tentang achievement yang udah lo punya? That’s the lie you need to challenge.

These sounds easy, tapi sebenernya nggak sama sekali. Gue sendiri masih struggle kok dengan ini, tapi yang penting kita tetep inget-inget terus bahwa conditions ini bisa dimanage kok.

Semangat~~~~~~~~~~~~~

1. Stumbled into this, felt seen. Channelnya bagussss, production valuenya tinggi. Combining curiosity + code skills + creative shots. Auto subscribe. Bisa jadi temen makan siang lo nih di cubicle.

2. I want to be a better product marketer for both my personal product that I built, and for my businesses’ product. Here’s what I’m currently watching.

3. Gue selalu suka belajar different takes tentang personal branding, apalagi ini dari Bang Radit. Tapi sayang moderatornya kureng……

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Senin pagi, gue buka laptop. Email dari client udah nunggu di inbox: “Terima kasih atas pitch presentationnya kemarin. Setelah diskusi internal, kami memutuskan untuk tidak melanjutkan dengan kalian. Terima kasih atas segala kerja kerasnya, semoga bisa bekerjasama dilain kesempatan.”

Langsung lemes.

Padahal kemarin presentasinya lancar. Client juga responnya positif. Banyak nanya (sign positif). Gue udah bayangin kalo fee-nya masuk, udah gue itung-itung mau dipake buat outing sama anak-anak. Eh ternyata ditolak.

Yang bikin sakit bukan cuma soal duitnya (walaupun ya... sakit juga sih wkwk). Tapi rasanya kayak, “Dih apaan sih gue? Kok gagal mulu?”

Ini cerita 6-7 taun lalu. Sekarang kalo ditolak client, gue masih kecewa, tapi nggak sampe ngerasa kayak failure as a human being. Dulu mah iya banget, every rejection gue take it personally. Every rejection itu gue anggap sebagai orang menolak gue sebagai manusia. Nara = ngga gue terima.

Contohnya, pernah ada klien yang bilang proposal gue “kurang kreatif.” Langsung kepikiran: “Gue orangnya ga kreatif dong. Gue ga cocok kerja di bidang ini. Mending gue cari karir lain aja.” Lol. Drama bgt dah dulu.

Padahal sekarang kalo dipikir-pikir, yang mereka tolak itu cuma satu proposal. Atau satu pitch. Atau satu konten. Bukan gue sebagai manusia. Bukan kemampuan gue secara keseluruhan. Bukan pengalaman yang gue punya, bukan wisdom yang gue kumpulin. Cuma satu ide yang emang mungkin belum pas sama expectation mereka.

Tapi dulu? Wah, langsung nyungsep ke self-doubt yang dalem banget.

Nah, dari sini gue mulai nyari-nyari cara buat ngehadapin pola pikir yang toxic ini. Masa iya setiap kali ditolak gue harus drama kayak sinetron wkwk.

Kebetulan di masa-masa itu gue lagi sering-seringnya consume apapun tentang self-development, dan salah satunya yang gue suka banget adalah podcastnya Tim Ferris. Gue ketemu konsep Stoicism dari doi. Dia bikin ebook gratis tentang Seneca, The Tao of Seneca. Pas gue baca-baca itu, ada satu filosofi yang langsung kena: cara mereka ngeliat masalah itu bukan sebagai sesuatu yang terjadi “pada” kita, tapi sebagai sesuatu yang kita bisa control responnya.

Salah satu konsep utama adalah dichotomy of control, yaitu membedakan apa yang bisa kita kontrol dan apa yang tidak. Yang bisa kita kontrol adalah usaha kita, baik itu dalam bikin pitch deck, nanya-nanya ke klien, seberapa keras kita bekerja, atau seberapa bagus kita present. Itu semua berada dalam kendali kita.

Yang nggak bisa kita kontrol adalah keputusan klien, budget mereka, timing, politik internal, kompetitor, dan hal‑hal serupa. Ini ga usah kita pusingin, karena toh ga bisa kita apa-apain juga.

Memahami ini juga bikin kalau berhasil, kita ga sombong dan sotoy, kita harus inget bahwa ada pengaruh dari hal yang ga kita kontrol.

Disisi lain, kalau kalah dan ditolak, bikin kita juga ga terlalu berkecil hati, karena toh emang ada hal yang ga bisa kita kontrol juga. Ini bikin gue lebih legowo.

Yang bikin konsep ini makin ngena buat gue adalah karena ternyata mirip banget sama yang gue tau dari agama yang gue anut. Sebagai muslim (yang masih belajar), gue familiar sama konsep ikhtiar dan ikhlas. Ikhtiar = usaha maksimal di hal yang bisa kita kontrol. Ikhlas = nerima hasil yang datang, karena ada faktor-faktor di luar kendali kita yang cuma Allah yang tau.

Pas gue sadar paralel ini, everything clicked. Stoicism ngasih gue framework yang praktis, tapi pondasi spiritualnya udah ada dari dulu. Ga heran rasanya natural.

Jadi sekarang kalau lagi pitch: gue ikhtiar maksimal (persiapan, riset klien, bikin deck yang bagus), terus ikhlas sama hasilnya. Kalau ditolak, ya mungkin emang ada hikmah atau timing yang belum tepat. Kalau diterima, alhamdulillah, tapi tetep inget ini bukan cuma karena kemampuan gue doang.

Simple di teori, susah di eksekusi.

Nah, dari framework ikhtiar-ikhlas dan dichotomy of control ini, gue sadar ada satu hal penting yang sering kita skip: feedback.

Kenapa feedback penting dalam konteks ini? Karena feedback itu bridge antara yang bisa kita kontrol dan yang ga bisa. Data rejection bisa jadi input untuk improve ikhtiar kita next time.

Sebisa mungkin kalau ditolak, cari tahu feedbacknya apa.

Ini yang paling susah. Ego gue tuh pengen langsung move on pas ditolak. “Ah, mereka aja yang ga ngerti.”

Tapi kalo gue paksa diri gue untuk nanya feedback, sering banget dapet insight yang valuable. Pernah ada klien yang nolak proposal gue, tapi pas gue follow up nanya kenapa, ternyata timing-nya aja yang ga pas. Budget mereka lagi di freeze sama management.

Bukan karena proposal-nya jelek.

Kalo gue ga nanya, sampe sekarang mungkin masih taunya “specific strategy gue di pitch itu ga works” padahal sebenernya bukan itu masalahnya.

Feedback ini jadi cara gue ngebedain mana rejection yang emang karena kerjaan gue kurang bagus (bisa diperbaiki untuk next time), mana yang emang karena faktor eksternal (ga usah diambil hati). Tanpa feedback, semua rejection berasa sama aja: personal attack ke gue sebagai manusia.

Sekarang kalo gue ditolak, prosesnya kurang lebih gini:

1. Kecewa dulu 5-10 menit. Aman aja, manusiawi.

2. Inget: yang ditolak itu karya gue, bukan gue sebagai manusia.

3. Reflect: udah maksimal belum effort gue? Kalo udah, ya udah lepas.

4. Cari feedback. Even if it hurts.

5. Learn, improve, next.

Ga selalu mulus prosesnya. Kadang masih stuck di step 1 lebih lama dari yang gue mau wkwk. Ini aja sekarang gue masih stuck dan baru aja mau move on karena tools personal branding gue receptionnya ga sebagus bayangan gue. Tapi setidaknya sekarang ada framework-nya.

Yang pasti, setiap rejection yang gue dapet gue usahain banget untuk gue treat sebagai data. Bukan sebagai verdict tentang worth gue sebagai manusia. Akibatnya hati jadi lebih enteng. Ini works di gue, belum tentu works di elo. Ambil yang bagus-bagusnya aja yak.

1. The updated version of my favorite modern philosopher talking about wealth, Naval Ravikant. Selain ini isinya rapet banget daging semua, gue masih amazed dia bisa ngomong spontan daging semua tanpa filler words (mmm.., eh…, etc)

2. Ini adalah campaign paling barunya Claude. Salah satu competitor Open AI, yang punya ChatGPT. Gue suka banget positioningnya Claude yang AI sebagai pembantu kita untuk mikirin hal-hal yang menarik. Taste dan aestheticnya juga oke bangettt. Sangat “anti-slop”.

   

3. Biyutiful. I blindly agree with this take.

   

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Kemarin gue baru aja impulsively daftar kelas standup comedy di Comika. Tiga bulan ke depan gue bakal belajar public speaking pake formula standup.

Sebenernya gak impulsif banget sih. Udah dari batch pertama gue pengen daftar, cuma takut. Alasan gue waktu itu: “Aduhhh sayang banget, bentrok sama jadwal ibadah nih.” Padahal sebenernya mah takut aja wkwk. Kalo ga harus pergi ibadah juga ga ikut itu gue yakin.

Batch kedua ini juga sama. Masih pengen, masih takut. Sampai akhirnya triggernya adalah istri gue dikasih beasiswa gratis gara-gara pernah kerja sama sama Comika. Dan dalam hati gue langsung, “Aduh anjir, kok pengen ya?” Karena istri ikut, jadi ada temennya. Yaudah lah, cobain aja.

Kenapa standup lebih menakutkan dari public speaking biasa?

Gue tau firsthand dari cerita istri. Dia kemarin sempet latihan standup di Comika buat persiapan film. Istri gue yang udah biasa banget ngomong di depan publik, podcast, ngomong di depan kamera segala macem, aja sampe takut banget. Terakhir gue nganterin dia ke Comika, heartbeatnya kayak habis hyrox, sampe 100an lebih gitu.

Dia jelasin kenapa standup itu lebih menakutkan: kalau public speaking atau jadi host podcast, role lo cuma ngebawain acara atau cerita. Ketika itu berjalan dengan baik, ya udah aman. Tapi kalau standup, lo diharapkan untuk lucu. Ekspektasi ada dua: lo harus bisa cerita DAN lo harus bikin orang ketawa.

Jadi dua kali lipat lebih menyeramkan dibanding public speaking biasa.

Pas nemenin istri, gue jadi pertama kali nonton openmic, dimana siapapun bisa naik ke panggung dan standup max 5 menit. Unlike professionals di standup specialsnya dia, ya ini amateurs. Dan ya banyak yang ga lucu… Padahal mah pasti persiapannya udah matang, tapi tetep aja gak lucu. Ampe kasian sumpah nontonnya.

Gue ngebayangin kalo harus kayak gitu... jirrrr aswwww.

Tujuan gue ikut kelas ini

Di pertemuan ke-0 kemarin, kepala sekolah Pecahkan bahwa objective dari belajar 3 bulan ini adalah yang penting lo bisa cerita dengan baik di depan publik pake formula dan prinsip standup comedy. Kalau lucu, itu bonus. Lo cuma bisa mempersiapkan sebaik mungkin.

Kalau objective gue ikut ini adalah: skill ini bisa gue pake di kerjaan. Ketemu klien, ngomong di depan tim, bawain workshop atau ketika mau share visi perusahaan akan lebih enak kalau bisa bring some humor in it.

Dan ini relate sama hipotesa gue: online persona memang kayaknya makin wajib sekarang. Tapi challenge benerannya itu ketika ketemu offline.

Online lo bisa dibantu ChatGPT untuk bikin konten, editing yg kece di CapCut, B-roll yang segala macem. Lo bisa poles terus sampe bagus. Tapi offline coy? Nggak ada CapCut, nggak ada ChatGPT. Lo harus emang beneran oke.

Dengan ikut kelas ini gue berharap bisa ngebantu gue jadi lebih percaya diri ketika ketemu orang secara langsung. Bisa lebih lucu kalo cerita. Karena pada akhirnya, kemampuan connect dengan orang secara genuine itu yang bakal jadi differentiator di masa depan.

Anyway, itu cerita terakhir gue takut dan akhirnya gue terabas coba. Malu-malu tapi tetep maju. Lo ada cerita yang mirip nggak?

Kalau temen-temen, apa yang terakhir kalian takuti tapi akhirnya coba juga? Share di comment yak.

1. Anxiety meleleh setelah nonton ini. Bob Ross. Legend. Menurut saya, ini enak banget ditonton untuk winding down, untuk teman menuju tidur atau kalau lagi anxious dan nggak bisa tidur.

2. Communications for Entrepeneurs and Founders. Salah satu podcast yang gue excited untuk dengerin.

3. AI will change society but probably won’t make many investors rich. Artikel ini argues bahwa AI efeknya akan lebih seperti Container. Dive in~
   https://joincolossus.com/article/ai-will-not-make-you-rich/

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Kemarin ada yang ngetweet kira-kira gini: "Personal branding bikin kita jadi produk. Kita tuh manusia, bukan barang jualan."

Gatau kenapa triggered banget gue bacanya dah asli. Tapi bukan karena gue gak setuju. Soalnya ya bener sih, kalau personal branding cuma soal bikin diri lo jadi "marketable," ya emang gak jauh beda sama jualan minuman kemasan. Yang bikin kita jadi produk itu kalau kita cuma ngikutin template orang lain. Reels begini, caption begitu, persona gini. Mass produced, nggak ada soulnya.

Tapi ada sisi lain dari personal branding yang jarang orang bahas. Ini based on pengalaman gue plus mazhab (anjay) dari salah satu guru gue.

Personal branding sebagai self-discovery tool

Awalnya gue juga mikirnya personal branding ya bikin konten yang aesthetically pleasing doang. Ngikutin tren lah pokoknya. Reels lagi naik? Gas bikin reels. Sebulan full bikin reels, cape sendiri gue. Berasa jadi robot konten wkwkw. Menghamba pada algoritma. Kayaknya harusnya ga secetek ini dah personal branding.

Tapi sekarang gue malah nemu kesenangan di newsletter ini. Ternyata gue tuh suka nulis panjang, refleksi + share insight apa yang gue temuin. Dan yang gue nggak expect adalah, dari nulis panjang ini, gue malah makin kenal sama diri sendiri.

Awalnya sih gue nulis soal marketing, branding, bisnis. Karena emang itu expertise gue. Tapi ternyata seiring berjalannya waktu, gue malah drifting ke hal yang lebih personal. Tentang ketakutan gue untuk stand out. Tentang jadi Neville Longbottom, bukan Harry Potter. Tentang takut dilupakan orang. Tentang keinsecure-an gue. Tentang ga enaknya jadi orang ga enakan. dll dll dll.

Gue nggak sengaja nulis tentang ini semua. Content pillar gue awal-awal samsek bukan yang gue tulis akhir-akhir ini, coba aja cek post awal-awal gue. Tapi pas gue nulis, gue jadi ngerti diri gue sendiri. "Oh, ternyata gue takut ini. Oh, ternyata gue insecure soal itu."

Sepemahaman gue sejauh ini, personal branding yang beneran powerful tuh utamanya bukan tentang ngeproject image, tapi tentang eksplorasi identitas. Sembari cari dan share value apa yang bisa kita share ke orang lain dari situ.

Kenapa ini penting buat hidup lo

Ini bukan cuma soal self-help feel-good tai kucing yak. Menurut gue emang bisa sengaruh itu:

1. Lo jadi tau strength dan positioning lo yang unik. Pas lo udah tau siapa lo sebenarnya, lo bisa leverage keunikan itu instead of trying to be just another generic "professional." Gue misalnya, setelah sadar gue tipe yang "malu tapi maju", gue malah bikin itu jadi brand positioning gue.

2. Networking jadi lebih meaningful. Orang connect sama lo karena vibesnya sama, outlook tentang dunianya sama, bukan karena sekedar buat nambah-nambahin koleksi kartu nama. Networking buat gue sekarang jauh lebih enak karena udah lebih kefilter orang-orangnya.

3. Rasain jadi rebel. Kebanyakan orang yang ngelakuin personal branding involves somekind of value creation. Apakah itu bikin konten, bikin workshop, public speaking di kantor, etc. Menurut gue bikin sesuatu itu keren banget men di era dimana kita diprogram untuk jadi mindless consumption being. Rasanya liberating, untuk alasan yang belum bisa gue pinpoint karena apa.

Caranya gimana

Buat lo yang mau nyoba approach ini, ini beberapa hal yang gue lakuin:

Start with documentation, not promotion. Tulis tentang apa yang lo lagi pelajari, struggle, atau mikirin. Gak perlu langsung di-publish. Proses nulis itu sendiri yang bakal bikin lo aware sama pola pikir dan nilai lo. Gue awalnya nulis di notes app dulu kok sebelum berani publish.

Share your process, not just your wins. Orang lebih connect sama journey daripada highlight reel. Plus, vulnerability builds trust faster than perfection. Makanya gue sering cerita gagalnya juga di newsletter ini.

Follow your curiosity, not the algorithm. Kalau lo genuinely tertarik dan penasaran sama sesuatu, kemungkinan besar ada orang lain yang relate. Gue dulu mikir "siapa sih yang mau baca tulisan gue tentang gimana overcoming insecurenya kebotakan?" Eh ternyata banyak yang DM terkait itu wakakwkaw.

Personal branding yang bener tuh bukan soal jadi siapa yang lo pikir orang mau liat. Tapi soal berani jadi siapa lo sebenarnya, dengan semua ketakutan, keunikan, dan value yang bisa lo kasih.

Dan trust me, dunia butuh lo yang asli. Bukan lo yang jadi produk mass-produced tanpa soul.

1. The importance of both Self Doubt and Self Belief. “The truth is, that you cannot create anything of value without both self doubt and self belief”
   - Chimamanda Ngozi Adichie

2. System 1 vs System 2, AI and Learning. Gue baru setengah jalan, tapi ini penting bangettttt, sempetin waktu nonton yuk.

3. Karena ribut-ribut personal branding di twitter, jadi pengen share view personal branding dari salah satu guru yang gue hormati. They couldn’t be more wrong.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Awal awal gue pacaran sama manda, jalan bareng ditempat umum itu aneh banget. Rasanya semua orang ngeliatin gue. Padahal mah ngeliatin manda wkwk. Jadi aneh rasanya karena gue biasanya ga suka jadi pusat perhatian. Hated it. Males maju, males nanya. Bisa dilihat dari betapa seringnya saya bolos kalo ditunjuk untuk jadi pusat perhatian, seperti ketua upacara, disuruh lomba suling, dst dst.

Mungkin temen-temen udah ada yang tau, tapi buat yang belum tau, kebetulan istri gue itu artis/aktor. Salah satu sinetronnya terkenal banget dulu, dan karena dulu TV adalah outlet entertainment terbesar, jadi semua strata ekonomi kenal doi. Nah jadilah kalau jalan-jalan di mall, lagi makan di restoran, mungkin banget doi di stop untuk ada yang minta selfie, atau yang sering juga terjadi adalah gue diminta untuk fotoin mereka awokawok.

Oh iya ada cheatsheetnya untuk tau kira-kira berapa sering diminta selfie. Katanya kalau di Plaza Indonesia, Senayan City dan Grand Indonesia, itu jaraaaang banget diajak. Tapi diluar mall-mall itu, lumayan sering tuh. Oh iya, doi dandan atau ga dandan juga ngaruh. Kalau dandan dan pake outfit niat, baru orang sadar dia artis. Kalau ga dandan dan kaosan aja, orang bisa ga sadar.

Awalnya, rasanya ga enak banget jadi pusat perhatian gitu. Efek awalnya adalah gue harus berpakaian lebih niat kalau pergi keluar hahaha. Ga bisa pake kaos belel lg, karena it would reflect poorly to her. Lalu efek kedua adalah gue ngerasa constantly under attention kalo lagi jalan sama dia. Ga bisa ngupil sembarangan lagi. Efek ketiga adalah gue harus pinter ngontrol muka, ga bisa kalo distop selfie tp gue pengen buru-buru pulang karena kebelet berak dan muka gw asem banget, kalo ketemu fansnya Manda, gue harus rubah muka gue secepat kilat, gue harus tetap tersenyum :) Karena mau ga mau, suka ga suka, kelakuan gue akan diassociate sama Manda.

Tapi lama kelamaan jadi biasa aja sih. Sekarang masuk tahun ke 3 pernikahan gue, bahkan gue bisa kadang-kadang sampe lupa bahwa si Manda adalah artis. Malah ada bahayanya, gue ga boleh lupa kalau gw lg sama manda, orang jd senyum dan baik mungkin banget bukan karena emang begitu, tapi karena mereka lagi ketemu artis wk. Yang harus gue jaga jadinya adalah identitas gue. Gue adalah Nara, seseorang yang punya interest, expertise, knowledge dan passion sendiri, bukan cuma “suami artis”.

Ditilik-tilik, ini sebenarnya adalah exposure therapy in action. Exposure Therapy itu intinya cara yang dipake psikolog buat bantu orang ngadepin rasa takut/anxiety-nya pelan-pelan dan terstruktur. Misalnya, yang fobia sosial mulai dari ngobrol bentar sama terapis, terus naik level ke grup kecil, sampe akhirnya berani di acara gede.

Dan tanpa sadar, itulah yang gue alamin he he he.

• level 1: jalan-jalan di mall, ga kabur kalo ada yg nyamperin

• level 2: kalo ada yg mau selfie, tawarin mau difotoin apa nggak

• level 3: berani ikut kalo diajak ke premiere film yang super penuh buanget itu

• level 4: casting jadi artis (ga deng wk)

Sekarang bahkan karena gue udah mulai nyaman dengan atensi dari orang, gue mulai berani eksperimen dengan fasyun gue (aneh banget sumpah hahaha). Tadinya gue cuma mau pake kaos item polos. Celana jeans ngikutin trend, kalo dulu lagi trend skinny, gue paksain pake skinny walaupun biji gue tersiksa, kalau dulu lagi trend nudie ya gue ikutan nabung beli nudie second, etc. Sekarang gue udah mulai punya kepercayaan diri dan ketertarikan untuk nyoba-nyoba fits yang gue banget (anjay).

Terus gue mikir, ya kali lo harus nikah sama artis dulu baru bisa berubah. Enggak lah. Prinsipnya sama: yang lo takutin bisa dimanage pelan-pelan pake exposure therapy. Kasusnya misal lo takut ngomong di depan umum. Ya udah, kita bikin tangga levelnya, naiknya santai dan landai:

• level 1: mulai inisiatif nanya atau ngasih saran pas meeting kantor (satu kalimat juga gapapa)

• level 2: coba ajuin diri jadi meeting leader/host buat sesi kecil

• level 3: ngomong di acara networking atau workshop (online dulu juga boleh)

• level 4: jadi pembicara di event gede, Ideafest kek, atau apa pun yang bikin lo deg-degan kecil (gede).

Hal yang gue temuin tanpa sengaja ini ternyata bisa ngecilin, bahkan ngebalikin, rasa takut lo. Soalnya begitu lo berani dikit, efeknya nyebar ke mana-mana. Tapi tetep awalnya lo harus maju, walaupun sedikit, walaupun sambil malu-malu.

1. There’s a cool new design & branding conference in town! Bad Conference. Superb refreshing concept dan superb website (!) Please take a look!

   

2. Konsep Ikigai yang 4 lingkaran yang beririsan ditengah itu bukan Ikigai yang dimaksud oleh orang Jepang. Arti yang ini bikin hati lebih tenang, tekanan berkurang, dan lebih reflektif kedalem.

3. Hope is punk. Sebuah prinsip yang makin kesini makin bener, dan gue berharap gue dan banyak orang-orang bisa mengamini dan mengamalkan.

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Salah satu hal yang gue pelajarin akhir-akhir ini adalah bumping into things or people are necessary for us to grow. Sure, kita bisa doa dan usaha supaya dapet hidup yang tenang-tenang aja, yang lurus, ga mencong-mencong. Tapi kalau kita dalam hati punya niat untuk berkembang, suatu saat lo bakal nabrak. That’s the price to pay.

1. Nonton ini kayak ngepuk-puk Nara kecil yang lagi duduk di warung sebelah taman kanak-kanak sambil nangis karena ga berani jadi Pemimpin Upacara. Jangan nonton di tempat umum saran gue.

2. 1000% fakta yang suka lupa. Sebuah keniscayaan. Sebuah kepastian.

3. Update knowledge Marketing, Branding and Content Creating dalam 2 jam. Cakep banget, high level stuffnya dapet, tactics yang printilan banget juga dapet. Tastenya juga bagus nih si Oren. Spare waktu untuk tonton!

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)

   
   

Micro essay ini adalah hipotesa gue tentang personal branding. Work in progress. Coba kasih pendapat di comment yak!

Menurut gue, personal branding itu kayak foto pohon. Pohon benerannya adalah hidup lo: 3 dimensi, penuh tekstur, dan permukaan yang ga sempurna.

Akar itu adalah central narratives kita, terbentuk dari kejadian-kejadian besar dalam hidup. Titik balik. Trauma yang terselesaikan, atau belum.

Batang adalah ekspertise kita yang udah teruji. Misalnya, dari kerjaan atau apa yang kita pelajari.

Dahan adalah passion kita. Hobi kita. Sesuatu yang bikin kita senang. Kita mau ngelakuin hal tersebut tanpa dibayar.

Daun adalah uniqueness kita. Apa yang bikin kita aneh. Apa yang bikin kita beda dari yang lain. Daun ada yang gugur, ada yang stay. Jadi ga aneh kalo ternyata uniqueness kita ganti. Akarnya mah tetep.

Buah adalah objective dari kita melakukan personal branding ini. Apakah duit, apakah authority, apakah koneksi, etc etc. ((Bagian ini masih aneh, harusnya mah buah itu untuk yang datang yak, bukan buat kita. Mungkin akan gue ga masukin nanti, mikir-mikir dulu))

Semua itu kayak pohon 3 dimensi yang sangat beragam tekstur dan bentuknya. Tapi personal branding adalah kayak ngefoto pohon, jadinya 2 dimensi, in a way that’s most beneficial to reach your goal. Gak semuanya ditampilin. Sebuah kurasi, sebuah framing. Karena cuma foto, pasti ada yang gak kebawa. Itu wajar. Yang penting sadar trade-offnya, mana yang lo sembunyiin, mana yang lo tonjolin.

nah:

Kayak pohon yang umurnya masih kecil, akarnya masih sedikit, batangnya belum tebal, dahannya masih sedikit, daunnya masih jarang-jarang. Pilihan framing/foto lo belum banyak. Lo bisa fokus ke batang + dahan yang paling hidup.

Semakin pohonnya gede, lo bisa ganti angle: pangkas daun yang ganggu, tonjolin dahan yang satunya, atau ekspose akar yang kemarin-kemarin belum keliatan.

tes fotonya: orang suka nggak liat fotonya? mereka paham lo lagi nanem apa? kalo iya, lanjut. kalo nggak, ubah framing fotonya, jangan pura-pura jadi pohon lain.

1. Is Rizz the new skill to learn in this AI age? Gue belajar banyak banget dari artikel ini, sekaligus mengkonfirmasi beberapa hipotesa gue. Layak untuk jadi 1 artikel yang kamu baca minggu ini.

   WHAT'S ANU

   RIZZ IS THE NEW INTELLIGENCE

   Approximately two hundred people have written some variation of the “In the Age of AI, Taste is the Key Differentiator” think piece, many of which were (ironically) written by AI, most of which do no…

   Read more

   9 months ago · 142 likes · 22 comments · ANU

   

2. Sobering thoughts. Silakan tonton kalau mood lagi enak, punya waktu untuk merenung dan ponder around.

3. Gue lagi mau belajar cara ngajar. Ketemu dengan beliau, Barbara Oakley. Talks ini tentang manfaatin gen AI untuk bantu kita belajar. ((hint: bantunya dengan metafora))
   

Semoga isi newsletter kali ini berguna, atau menghibur atau sekedar untuk spik-spik ke kolega atau bosmu ya.

Kalau lo mau value lebih:

1. Tools untuk bikin customized Personal Branding Strategy + Content Ideation Generator + Courses:

   https://personalbranding.id/ (Paid)

2. Free Content Pillar generator:

   https://contentpillar.id/ (Free)

3. Resources untuk manage Imposter Syndrome: https://bit.ly/managing-imposter (Free)

4. Belajar Marketing Foundation lewat pre-recorded course: https://clicky.id/botakasu/marketing-foundation (Paid)